Prof. Dr. Joost van Treeck ist Studiendekan für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius in Hamburg. Bereits während seiner Zeit bei Jung von Matt legte er die Grundsteine für ein Verständnis von Psychologie im Marketing um damit die Effizienz von Kommunikation zu steigern. Neben seiner Tätigkeit an der Hochschule entwickelte er die ersten psychografischen Targeting-algorithmen die praktisch im deutschen Markt eingesetzt wurden, zuerst für MINI und später für zahlreiche weitere Unternehmen. Hierfür gründete er 2017 die Firma Cronbach für psychografisches Marketing. Die dmexco nannte ihn 2017 „mastermind in psychografic targeting“.