HORIZONT Werbewirkungsgipfel
Ein Business-Event von:
HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2022
The real impact: Werbewirkung auf dem Weg zum nächsten Level
Erster Tag
27. September 2022
Zweiter Tag
28. September 2022
Das gesamte Programm
als PDF
Dienstag, 27. September 2022
| 10.00 | Eröffnung & Welcome | Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT Roland Pimpl, Redakteur/Korrespondent, HORIZONT |
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| HERZ ÜBER KOPF ODER KOPF ÜBER HERZ? NEUROWISSENSCHAFT VERSUS TRACKING | ||
| 10.15 | Impuls Ein Blick in die Zukunft | Dr. Rosa Kriesche Küderli, Senior Director Innovation, Strategy & Design, frog, part of Capgemini Invent |
| 10.45 | Keynote Werbung Wirkung geben: Möglichkeiten durch Neuromarketing und Micro Targeting | Dr. Cornelia Sindermann, Institut für Psychologie und Pädagogik, Universität Ulm |
| 11.10 | Studie Emotion Tracking – Die emotionale Wirkung von Kinospots | Christian Tingler ,Head of Research, Weischer.Media Cornelia Krebs, Head of Media & Anlaytics, september Strategie & Forschung GmbH |
| 11.30 | Studie Gedankenwelten durch implizite visuelle Codes. Wie OOH-Kreation durch Bilder Emotionen erzeugt | Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer / Managing Director, Fachverband Aussenwerbung e.V., Out-of-Home Reseach & Service GmbH Cornelia Krebs, Head of Media & Anlaytics, september Strategie & Forschung GmbH |
| 11.50 | Studie Mapping the Moods – Warum wir fernsehen Von Berieseln lassen bis Mitfiebern. Von Unterhaltung bis zum Blick in die Welt. Die Screenforce Video Map identifiziert typische Muster der Fernsehnutzung. Das morphologische Modul der Studie untersucht, welche psychologische Rolle das Fernsehen für Menschen in unterschiedlichen Situationen spielt | Stefan Schönherr, Vice President Brand & Media Experience und Partner, eye square Dirk Ziems, Geschäftsführer, concept m research + consulting |
| 12.20 | Impuls & Diskussion Digitale Werbewirkung entlang des AIDA-Funnels – Das Online Marketing-Cockpit der Deutschen Bahn | Dr. Sven Hasselmann, CMO (Leiter Digitales Marketing und Analytics), Deutsche Bahn Vertrieb GmbH |
| 12.50 | LUNCH-BREAK | |
| 14.00 | HORIZONT Vermarkter Talkrunde Werbewirkungsmessung der Zukunft: Wie müssen sich die Medienvermarkter umpositionieren, um erfolgreich zu sein? | Malte Hildebrandt, Geschäftsführer, Screenforce Gattungsmarketing GmbH Christian Russ, Head of Sales DACH, Samsung Ads Marc Nabinger, Managing Director Agencies & Partners, Google Deutschland Jan Isenbart,Geschäftsleiter Forschung & Service, ARD MEDIA GmbH Catherin Anne Hiller, Geschäftsführerin GIK und Leitung Strategic Marketing, Funke Mediengruppe Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| WIE SIEHT DIE ZUKUNFT DER WERBEWIRKUNG OHNE COOKIES AUS? – EIN UPDATE | ||
| 14.40 | Impuls Ansätze zur Erzielung und Messung von Werbewirkung ohne Third-Party Cookies | Markus Letzner, Geschäftsführer, Ströer SSP GmbH |
| 14.55 | HORIZONT Talkrunde Update: Cookieless – Quo vadis? | Melania van Hümmel, Direktorin gTech Professional Services, Google Klaus-Peter Schulz, Sprecher und Geschäftsführer, Organisation der Mediaagenturen (OMG) Oliver von Wersch, Partner, nxt statista Jörn Strehlau, CEO, European netID Foundation Moderation: Roland Pimpl, Redakteur/Korrespondent, HORIZONT |
| 15.20 | HORIZONT Pitch Mediaagenturen-Pitch: Wer hat die beste Lösung für die Cookieless World? | Im Pitch mit: Bernd Hauprich, Managing Partner, MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH Jeppe Muis, Managing Partner Digital Strategy , OMD Germany Sascha Dolling, General Manager, Mediaplus International GmbH & Co. KG Jury: |
| 16.00 | NETWORKING-BREAK | |
| HOUR OF POWER – BEST CASES AUS DER WERBEWIRKUNG | ||
| 16.50 | Best Case Choosing the right KPI was yesterday – we take them all: Der holistische Ansatz des Full Flow Modellings | Frank Schwiderrek, Director Marketing Intelligence, UM Deutschland Felix Schneider, Director Innovation & Strategy, UM Deutschland |
| 17.10 | Best Case Emotional improvement can not start soon enough Weshalb es so wichtig ist, bereits erste Ideen/Konzepte auf ihren Emotional Impact hin zu überprüfen.Gemeinsam mit Agentur, Endkunde und Marketing schon vor den Dreharbeiten die richtigen Stellschrauben für den maximalen Emotional Impact identifizieren. | Carmen Schenkel, Managing Partner, september Strategie & Forschung GmbH Philipp Hohmann, Head of Brand Marketing, REWE Group |
| 17.30 | Best Case Einfach Bosch. Bildung einer 360°-Plattform Planung- und Aktivierungsplattform für Nischenzielgruppen | Ron Warncke, Managing Partner, Carat Deutschland GmbH Rainer Busch, Director International Brand Management, Marketing Head Bosch Junkers Deutschland bei Bosch Thermotechnik |
| 17.50 | Keynote Transformation und die Auswirkung auf Werbewirkung | Professor Wolfgang Henseler, Creative Managing Director, Sensory-Minds |
| 18.15 | Preisverleihung „The real Impact 2022“ | Erstmalig findet die Preisverleihung „The real Impact 2022“ statt. Eine namhafte Jury zeichnet die beste Initiative (Tool/Studie) aus, die im vergangenen Jahr den größten Erkenntnisgewinn bei der Messung oder der Interpretation von Werbewirkung in Deutschland gebracht hat! Die Jury u.a.: Moederation: Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| Ab 18.45 | Party |
Mittwoch, 28. September 2022
| 9.30 | Eröffnung & Welcome | Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT Roland Pimpl, Redaktion, HORIZONT |
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| BLACK BOX SOCIAL MEDIA: WIE GUT WIRKT WERBUNG AUF INSTAGRAM, YOUTUBE, TIKTOK WIRKLICH? | ||
| 9.40 | Grundlagenstudie zur crossmedialen Wirkungsforschung Impact Vision – 11 goldene Regeln für die wirkungsbezogene Kampagnenoptimierung | Martina Vollbehr, Geschäftsführerin, pilot Agenturgruppe |
| 10.05 | Studie Schnell, Schneller, TikTok – welche Experience bietet die neue Plattform und wie wirkt die Werbung? Die neue Media Perception Analyse für den Social Media Kosmos vergleicht YouTube, Instagram und TikTok | Nuria Sichalla, Research Consultant, eye square Stefan Schönherr, Vice President Brand & Media Experience und Partner, eye square |
| 10.25 | HORIZONT Talkrunde Die Marketingausgaben in Social Media steigen aber auch die Werbewirkung? | Mokhtar Benbouazza, Vice President Marketing & Digital, Jack Wolfskin Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing (HPM), PENNY Markt GmbH Kirsten Latour, OWM, Vorstand, Head of Media & Brand Communication, MCM Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH Moderation Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| 11.10 | NETWORKING-BREAK | |
| WERBEWIRKUNG: CREATION MATTERS | ||
| 11.50 | Studie // Best Case Creative matters – Wie Sie die kurz- und langfristige Werbewirkung ihrer Kreationen messen und für effizientere Planung nutzen. | Lutz Möllmann, Director Analytical Consulting, Kantar GmbH |
| 12.10 | Best Case SNOCKS: Dem Erfolg auf den Socken | Tim Jaschke, Teamlead Creative, Snocks |
| 12.30 | Best Case Emotional Performance- KI basierte Kreationsoptimierung | Dr. Andrea Malgara, Managing Partner, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG Carmen Schenkel, Managing Partner, september Strategie und Forschung GmbH Steffen Zeller, CMO, Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG |
| 12.50 | LUNCH BREAK | |
| HOUR OF POWER – BEST CASES AUS DER WERBEWIRKUNG | ||
| 13.40 | Best Case: Markenemotionalisierung im Sportumfeld Die Brand Awareness wird auch im B-to-B Sektor immer relevanter. Der international tätige Elektro-Großhändler Sonepar setzt dafür in Deutschland auf Omnichannel-Marketing im Sportumfeld, um über starke Reichweite die Marke an jedem Touchpoint in der Fan Journey zu emotionalisieren. So entstand in Zusammenarbeit mit der Sportmarketing-Agentur Rummenigge Sport Marketing die emotionale Kampagne #SoneparElektrisiert. | Bernhard Köthenbürger, Director Marketing, Sonepar Deutschland GmbH Henry Rummenigge, Rummenigge Sport Marketing GmbH |
| 14.00 | Best Case Erfolgsfaktoren der Werbewirkungsmessung Wie man auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten effektiv bleibt | Maren Seitz, Head of DACH , Analytic Partners Claudia Gelbe, Managing Director, Metrixlab Steffen Zeller, CMO, Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG |
| 14.20 | Best Case Quo Vadis, Angebotskommunikation? Die Zukunft der Handelswerbung | Stefan Bien, Chief Revenue Officer, Offerista Group |
| BLICK IN DIE ZUKUNFT: DAS METAVERSE | ||
| 14.40 | Impuls Metaverse: Die Zukunft des Marketings? | Dr. Dominik Wichmann, Co-Founder & CPO, Looping Group |
| 15.05 | Impuls Brücke ins Metaverse Marketing | Oliver Busch, Director DACH | Agencies & Ecosystems, Meta Platforms |
| 15.30 | Ende des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2022 | |