HORIZONT Digital Marketing Days und Total Video 2021
Ein Business-Event von:
HORIZONT
Digital Marketing Days 2021
Erster Tag:
Montag, 20. September 2021
| 9:00 | Welcome-Coffee @HORIZONT Digital Marketing Days & HORIZONT Total Video | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung | Ingo Rentz, Redaktion, HORIZONT Santiago Campillo-Lundbeck, Redaktion, HORIZONT |
| Krise oder Treiber: Wie es nach Corona im digitalen Marketing weitergeht | ||
| 10:15 | Opening Keynote Challenge accepted! Transformation zur Plattform, Marktveränderungen, Lehren aus der Corona-Krise – die Herausforderungen für OTTOs Marketing sind vielfältig – und spannend! Alexander Rohwer, Leiter Strategy & Brand beim Hamburger E-Commerce-Unternehmen OTTO, gibt einen Einblick in aktuelle Themen und die Markenarbeit seines Teams. | Alexander Rohwer, Leiter Strategy & Brand, OTTO |
| 10:45 | Q&A | |
| 10:55 | CMO-Talk Digitalpush in der Krise – Wie CMOs das neue Momentum nutzen | Katharina Hauke, Geschäftsführerin, Lieferando.de Malte Dammann, Geschäftsführer Vermarktung, Alfred Ritter GmbH & Co. KG Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales, AIDA Christina Herzog, Direktorin Marketing & Öffentlichkeitsarbeit, Hyundai Motor Deutschland Moderation: Santiago Campillo-Lundbeck, Redaktion, HORIZONT |
| 11:45 | Q&A | |
| 11.50 | Networking-Lunch-Break | |
| Social Selling – Neue Wege und alte Hürden für mehr Absatz | ||
| 13.10 | Live Creation Part I TikTok Live Creation | A real case Wir präsentieren live einen TikTok Best Case – indem wir ihn live kreieren! 100% spontan. 100% echt. Seid bei dieser Challenge live dabei! Intermate und Truemates werden gemeinsam mit einem TikTok Creator live on Stage einen fiktiven TikTok Case bearbeiten. Von der Kreation, der Produktion von Content bis hin zur Aussteuerung. | Philip Papendieck, Co-Founder / CEO, Intermate Philipp Wolff, Co-Founder / CEO, Truemates |
| 13.40 | Impuls Macht die Augen auf! Welchen Einfluss Hate Speech und Fake News auf unsere Branche haben – und wie wir endlich Verantwortung übernehmen können. | Stefanie Tannrath, CEO, UM Deutschland |
| 14.00 | Talk Wie umgehen mit Hass in Social Media? Das Beispiel Veganz | Moritz Möller, Leiter Marketing, Veganz Group im Talk mit Ingo Rentz, Redaktion, HORIZONT |
| 14.20 | Vortrag Social Commerce – Power of Personalized Marketing | Kai Herzberger, Group Director DACH & EMEA – Commerce, Facebook Germany |
| 14.40 | Best Case Hej, so E-commerce kann social sein. | Johannes Zerger, Head of Marketing, Goodlife Company |
| 15.00 | Q&A | |
| 15.05 | Vortrag Talk of the town – mit Influencern erfolgreich komplexe Produkte auf TikTok bewerben. Wir zeigen eine Influencer Brand Lift Case Study und die Messung des Erfolgs von Social Media Kreationen bei jungen Konsumenten. | Dr. Matthias Rothensee, Forschungsdirektor & Partner, eye square |
| 15.25 | Networking-Coffee-Break | |
| KI & Ethik – Chancen und Risiken einer boomenden Technologie | ||
| 16.00 | Keynote Digitale Ethik als Chance für Unternehmen | Simone Kaiser, Stellv. Leiterin Center for Responsible Research and Innovation (CeRRI) Fraunhofer IAO und Leiterin AG Ethik der Digitalisierungsinitiative D21 |
| 16.30 | Best Case Personalisierte Kosmetik mithilfe von KI | Prof. Dr. Dominik Michels, KI-Experte und Co-Founder, AVE + EDAM |
| 17.00 | Q&A KI – Jenseits von Gut oder Böse? | Simone Kaiser und Prof. Dr. Dominik Michels im Talk mit Santiago Campillo-Lundbeck, Redaktion, HORIZONT |
| 17.15 | Interview Von der Markenbotschafterin zur Marke | Louisa Dellert, Influencerin und Unternehmerin im Talk mit Ingo Rentz, Redaktion, HORIZONT |
| 17.45 | Abschluss des ersten Programmtages | |
| Ab 18.00 | Get together |
Zweiter Tag:
Dienstag, 21. September 2021
| 9.30 | Begrüßung | Ingo Rentz, Redaktion, HORIZONT Santiago Campillo-Lundbeck, Redaktion, HORIZONT |
|---|---|---|
| 9.40 – 10.00 | Live Creation Part II | Philip Papendieck, Co-Founder / CEO, Intermate Philipp Wolff, Co-Founder / CEO, Truemates |
| MarTech – Neue Möglichkeiten, neue Tools, neue Learnings | ||
| 10.00 | Best Case FOR THE LOVE OF MUSIC Zielgruppenbindung durch Markenerlebnisse, die einen echten Mehrwert bieten | Tobias Lange, Managing Partner, PHD Giuseppe Fiordispina, Marketingdirector, SEAT |
| 10.20 | Vortrag A new dawn for precision targeting | Will Ullstein, Commercial Director, YouGov |
| 10.40 | Vortrag Don’t make ads? TikTok compared to other social platforms in Germany. TikTok in-app advertising is now being measured on the Gemius single-source panel, enabling transparent comparison of the advertising inventory potential in terms of Reach building, incremental Reach over TV and other social channel as well as viewing time. | Marta Sulkiewicz, CEO, Gemius GmbH Dr. Florian Teschner, Head of DBi at Havas Media Group |
| 11.00 | Q&A | |
| 11.15 | Networking-Coffee-Break | |
| Young Business & Professionals – Wie die nächste Generation eine ganze Branche prägt | ||
| 11.50 | Talk Das Influencer Marketing ist tot. Es lebe das Influencer Marketing. | Sarah Emmerich, Social Media & Influencer Marketing Beraterin Urs Meier, Head of Client Services, ProjectZ Woundioun Sissoko, Co-Founder & CEO yamuntu Moderation: Ingo Rentz, Redaktion, HORIZONT |
| 12.30 | Vortrag Retail Revolution: eCommerce 2.0 Sie heißen Flaschenpost, Gorilla oder Nucao: eCommerce durchläuft gerade seinen bislang größten Wandel. Es gibt neue Vertriebswege, neue Marken, neue Produktkategorien und neue Services. Im Gegenzug fragmentieren die Zielgruppen, werden die Customer Journies immer kürzer, ohne Medienbruch können heute Marken promotet, präsentiert und bestellt werden. Zeitreihen Ergebnisse aus dem pilot Radar zur neuen Consumer Experience. | Chris Schneider, Geschäftsführer, TwentyFive. |
| 12.50 | QUIZ Digital Superstar – Das Digital Marketing Live-Quiz. Präsentiert von der XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media | Andreas Stammnitz, XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media |
| 13.00 | Networking-Lunch-Break | |
| Umfeld, Streuung oder nur noch first party – Was kommt nach dem Ende der Cookies? | ||
| 14.15 | Talk Umfeld, Streuung oder nur noch first party – Was kommt nach dem Ende der Cookies? | Norman Wagner, OWM Vorstand / Leiter Konzern Media, Deutsche Telekom Dr. Bernd Fauser, Managing Director, Google Ad Platforms Benjamin Bunte, Geschäftsführer, pilot Bastian Döring,, VP Global Sales, ShowHeroes Moderation: Santiago Campillo-Lundbeck, Redaktion, HORIZONT |
| 14.45 | Vortrag Cookies start to crumble Tech companies are rapidly making moves against third-party cookies. Most digital targeting, ad effectiveness and reporting measurement tools will be affected by this change. However the need to measure and optimize the effectiveness of cross-channel media investments remains one of the most important in the industry. Kantar will share the latest platform development that allows marketers to overcome this challenge and showcase how relevant measurement solutions may increase media ROI. | Julia Nikolaeva, Head of Media, Kantar |
| 15.05 | Vortrag The Cookieless Future is now! Akkurates Targeting mit hoher Reichweite ohne 3rd Party Cookies? | Justin Drews, Enterprise Solutions Manager, Teads |
| 15.25 | Best Case & Talk Breaking the cookie | Sven Stühmeier, Group Leader Digital Brand Communication & Technology, Vodafone |
| 15.45 | Zusammenfassung | |
| 16.00 | Abschluss der HORIZONT Digital Marketing Days |
HORIZONT
Total Video 2021
Erster Tag:
Montag, 20. September 2021
| Nutzen Sie den Vormittag und besuchen Sie das Programm der HORIZONT Digital Marketing Days. | ||
| 12.00 | Networking-Lunch-Break | Nutzen Sie die Pause für den Austausch und Networking mit den Teilnehmenden von HORIZONT Total Video und der HORIZONT Digital Marketing Days. |
| 13.10 | Begrüßung | Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| Information und Unterhaltung in der Krise Werden die großen klassischen Medien Ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht? | ||
| 13.25 | Impuls „TELE-VISIONEN – Zeit für ein anderes AHA-Erlebnis” | Ines Imdahl, CEO und Founder, rheingold Salon |
| 13.45 | Panel Information und Unterhaltung in der Krise Werden die großen klassischen Medien Ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht? | Marcus Prosch, Leiter Kommunikation / Pressesprecher, Screenforce Charlotte Maihoff, Journalistin, Moderatorin RTL Aktuell Dr. Eberhard Nembach, derzeit Ressortleiter Politik hr-iNFO, Hessischer Rundfunk Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| 14.30 | Talk Daumen hoch, Daumen runter So bewerten Analysten und Unternehmensberater die Performance der TV-Häuser | Sonia Rabussier, Director Corporate Clients, Corporate Finance, Commerzbank AG Olaf Riedel, Leiter Sektor Technologie, Medien & Telekommunikation, EY Deutschland Moderation: Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 14.55 | Talk Bewegtbild-Branche am Scheideweg Status Quo WFA-Initiative? | Kerstin Niederauer-Kopf,Vorsitzende der Geschäftsführung, agf Videoforschung GmbH Carsten Kollmus,Managing Director, Vizeum Norman Wagner, OWM Vorstand / Leiter Konzern Media, Deutsche Telekom Moderation: Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 15.20 | Networking-Coffee-Break | Nutzen Sie die Pause für den Austausch und Networking mit den Teilnehmenden von HORIZONT Total Video und der HORIZONT Digital Marketing Days. |
| Screen Wars Sender und Plattformen zwischen Ausverkauf, Innovation und der Suche nach den richtigen Inhalten | ||
| 16.00 | Impuls Disney+ und die Relevanz lokaler Inhalte für einen globalen Streaming-Service | Eun-Kyung Park, Senior Vice President, General Manager Media von The Walt Disney Company Germany für Deutschland, Österreich und Schweiz (GSA) |
| Q&A | ||
| 16.20 | Talk Social TV – Die Zukunft von Video bei Facebook | Jin Choi, Group Director DACH / Retail, Fashion & Luxury, Entertainment & Media, Tech-Telco-Utility, Switzerland, Facebook im Gespräch mit: Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 16.45 | Talk Wenn sich zwei streiten, freut sich das ZDF Werbefernsehen. Oder doch nicht? | Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer ZDF-Werbefernsehen im Gespräch mit Katrin Ansorge, Redaktion HORIZONT |
| 17.00 | Talk Wer, wie, was? Über gute Serien und die richtigen Inhalte für verschiedene Plattformen | Quirin Berg, Co-Founder und Geschäftsführer, LEONINE Studios Im Talk mit Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 17.40 | Zusammenfassung des Tages | |
| Ca. 18.00 | Get together | Am Abend laden HORIZONT und die dfv Conference Group zum gemeinsamen Get together. Nutzen Sie die Gelegenheit für den Austausch und Networking mit den Teilnehmenden der HORIZONT Digital Marketing Days und von HORIZONT Total Video. |
Zweiter Tag:
Dienstag, 21. September 2021
| 9.30 | Begrüßung | Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
|---|---|---|
| Der Bewegtbildmarkt in Bewegung Das können Addressable TV, DOoH und Co. | ||
| 9.40 | Vortrag Adtech, Kooperationen und Standards – Wie Addressable TV und Digitalisierung den Fernsehmarkt in Deutschland und Europa zukunftsfähig machen | Sebastian Busse, Director Addressable TV International smartclip Europe |
| 10.00 | Vortrag Programmatic Public Video (DOOH): Ist das eigentlich noch Außenwerbung? It’s flexibility at scale! | Andreas Heintze, SVP Product Management OOH & Crossmedia, Ströer Media Solutions / Geschäftsführer, Ströer Digital Media GmbH |
| 10.20 | Vortrag Winning in Digital We cannot deny the importance of digital. With 8% increase in digital in 2020 it occupies more than 50% of the global media spend. However if you underestimate the power of digital creative, you may actually be damaging your brand and ROI. During this session we will talk about growing digital pains: how to customize your content to different digital platforms and how to maximize an impact by investing in the channels that are more applicable to your business objectives | Julia Nikolaeva, Head of Media, Kantar |
| 10.40 | Vortrag 360 Grad – Wie unsere Multichannel Marken BILD und WELT über alle Touchpoints hinweg Zielgruppen emotionalisieren | Mehmet Inan, Mitglied der Geschäftsleitung, Axel Springer All Media (ASAM) / CMO, Media Impact Kai Ladwig, CMO, VISOON Video Impact & Mitglied der Geschäftsleitung, Axel Springer All Media (ASAM) |
| 11.00 | Vortrag Programmatic Advertising im Online Video, CTV und DOOH – Gemeinsamkeiten und Unterschiede | Mario Neumann, Unit Director Advanced TV, Goldbach Hubert Hattowski, Unit Director Online, Goldbach Robert Stahl, Managing Director, Goldbach |
| 11.20 | Networking-Coffee-Break | Nutzen Sie die Pause für den Austausch und Networking mit den Teilnehmenden von HORIZONT Total Video und den HORIZONT Digital Marketing Days. |
| TikTok, Youtube, Instagram & Co. Bewegtbild auf allen Kanälen | ||
| 12.10 | No’s and Go’s im Video-Marketing Was Marken wissen sollten | Neil Heinisch, Co-Founder, PlayTheHype – 18 year old Marketing & TikTok Enthusiast, Generation Z Consultant & Startup Teen. |
| 12.30 | Talk Influencer Marketing: Still crazy oder Teil des Establishments? | Jessica Haltenhof, Chief Client Officer, Buzzbird Stefan Schumacher, Managing Director, TERRITORY |
| 12.55 | Best Case TAMARIS & YouTube: Die Bedeutung von YouTube im Marketingmix – Warum YouTube im Zentrum der Multiplattformstrategie der Marke Tamaris steht | Cathleen Burghardt, Head of Marketing, Tamaris Dirk Bruns, Head of YouTube Sales, Google Ali Jamshidi, Geschäftsführer FJUL |
| 13.20 | Networking-Lunch-Break | Nutzen Sie die Pause für den Austausch und Networking mit den Teilnehmenden von HORIZONT Total Video und den HORIZONT Digital Marketing Days. |
| Das kommt, das bleibt – die spannendsten Trends im Bewegtbildmarkt | ||
| 14.15 | Vortrag Conquering the big screen: The state of CTV | Sarah Lewis, Global Director, CTV, Show Heroes Marius Rausch, General Manager Central Europe, Xandr |
| 14.35 | Talk Zwischen Unterhaltung, Comedy und Journalismus: Rob Bubble, Youtube-Creator der ersten Stunde, über Erfolg und Misserfolg im sozialen Netz | Rob Bubble, YouTube Creator im Gespräch mit Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 14.55 | Best Case The magic of Bewegtbild – emotionale Geschichten mit Botschaft! | Christine Wolburg, Bereichsleiterin Vertrieb und Marketing, Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) |
| 15.30 | Zusammenfassung und Abschluss von HORIZONT Total Video 2021 |