HORIZONT Digital Marketing Days
EIN BUSINESS-EVENT VON
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09.00
WELCOME & AKKREDITIERUNG
Starten Sie entspannt in den ersten Kongresstag und nutzen Sie die Ankunft für erste Gespräche mit bekannten und neuen Gesichtern der Branche.
10.00
OPENING
Moderation:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT
Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
10.15
GRUßWORT
10.30
ERÖFFNUNGSKEYNOTE
FUTURE WOW.
Über die kommenden Veränderungen, Disruptionen und die Neuerfindung des Marketings.
Oliver Leisse, Zukunftsforscher und Geschäftsführer, SEEMORE
KEY TOPIC 1: Kultur statt Kampagne?
Wie Marken in einer Always-on-Welt relevant bleiben
11.00
PANEL
Kultur ist nicht planbar – oder doch?
Marken wollen relevant sein, Trends mitprägen und in Communities stattfinden. Doch wie viel kulturelle Relevanz lässt sich tatsächlich strategisch aufbauen und wo sind Authentizität, Timing und Fingerspitzengefühl gefragt?
Annika Spitz, Team Lead Community Experience, Cosnova
Terry Ellmer, Director / (Screen-) Writer / CD / Speaker / (Sub-) Culture Enthusiast
Lisa Groening, Community & Culture Expertin und Founderin, Zen Club
Moderation: Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT
POWERHOUSE – Ein Blick hinter die Kulissen
11.30
BEST PRACTISE
Zwei Märkte für die Community umbauen?
Wie PENNY die Grenzen von Cultural Marketing neu steckt.
Nils Franzen, Referent der Geschäftsleitung, PENNY
Paulina Schumann, Co-Founder, Charles & Charlotte
11.55
BEST PRACTISE
Die nächste Stufe der Markenführung: Soulbrand.
Wie die Rügenwalder Mühle emotionale Nähe zur Strategie macht.
Mirjam Haugk, Managerin Brand Experience, Rügenwalder Mühle
Hanna Biesemann, Senior Brand Communication Manager, Rügenwalder Mühle
12.20
BEST PRACTISE
BE BOLD. BUILD COMMUNITY.
Wie OYESS den Mut hatte, bei null anzufangen – und daraus eine echte Community zu bauen.
Nadja King, Geschäftsführerin, OYESS
12.40
NETWORKING-LUNCH
Nicht nur Visitenkarten tauschen. Kontakte knüpfen, die bleiben.
Zeit für Gespräche mit Marketing-Entscheider:innen, Agenturen, Medien und Technologiepartnern – und für den Austausch über die Fragen, die gerade wirklich bewegen.
KEY TOPIC 2: Mensch, Maschine, Marke, Leadership.
Wie steuert man Marken im KI-Zeitalter?
13.55
VORTRAG
50 Shades of Krise: Wie Agenturen und Auftraggeber aus der Glaubwürdigkeitsfalle finden
Sven Dörrenbächer, KI-Berater und Founder EMBRAICE
14.15
IMPULS
Weitere Top-Speaker in Vorbereitung
Dieser Slot wird aktuell kuratiert.
14.30
PANEL
Wie viel KI verträgt eine Marke bevor sie ihre Seele verliert?
KI eröffnet neue Möglichkeiten für Kreation und Kommunikation. Doch wie viel KI verträgt eine Marke, ohne ihre Identität und Glaubwürdigkeit aufs Spiel zu setzen?
Jo-Marie Farwick, Gründerin & Geschäftsführerin, Überground
Max Lederer, Chief Innovation Officer, Jung von Matt
Weitere Panelist:innen folgen
Moderation: Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
15.00
5 FRAGEN AN:
Was niemand über KI fragt – aber alle wissen sollten
Fünf direkte Fragen zu den Entwicklungen, die Marketing und Gesellschaft gerade verändern.
Jun.-Prof. Dr. Tanya Braun, Universität Münster
Moderation: Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
15.15
BEST CASE
Programmatic Takes Off
Wie die DZ BANK durch zielgenaues Flight-Triggering für Brand Relevance sorgt
Timo Hensel, Senior Referent Markenmanagement, DZ Bank
Felix Huyer, Group Head Programmatic Sales, Media Frankfurt
Alexandra Karim, Head of Data & Customer Insights, Media Frankfurt
15.35
NETWORKING COFFEE BREAK
Kurz raus. Neue Perspektiven rein.
Diskutieren Sie die Themen des Tages, treffen Sie Branchenkolleg:innen und entdecken Sie Lösungen, die Marketing schon heute verändern.
16.20
TALK
Mediaplanung im KI-Zeitalter: Wer steuert hier eigentlich wen?
KI analysiert, prognostiziert und optimiert in Echtzeit. Doch führt mehr Technologie automatisch zu besseren Marketingentscheidungen oder braucht erfolgreiche Mediaplanung mehr denn je menschliches Urteilsvermögen?
Jan Altmeyer, Chief Transformation Officer, Havas Media Germany
Moderation: Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
16.40
BEST CASE (englisch)
From zero Clicks to Instans Answer – Brewing Data For LLMs
Mit LLM-optimiertem Content in nur einem Monat 118 % mehr Sichtbarkeit erzielen
Kateryna Smelyanskyy, Head of Media and Content, Nestlé
Mohamed Ali Mohamed, Director Paid Search, WPP Media
17.00
PANEL
Suche 2.0: Wie AI Sichtbarkeit und Einfluss im Marketing neu verteilt
Die neue Suche kennt keine klassischen Rankings: Wie AI und Communities bestimmen, was Marken sichtbar und relevant macht.
Thomas Reisser, Head of SEO, PIA Media
Valerie Schiek, Chief Digital Officer, Consumer Products Division, L’Oreal DACH
Luca M. Wanner, Marketing Lead, Germany & The Netherlands, Reddit
Moderation: Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
SPECIAL: Leadership-Exkurs
17.30
IMPULS
Führung, Akzeptanz, ROI: Wie Sie als Leader die digitale Transformation erfolgreich meistern
Stefanie Hegener, Geschäftsführerin, OPEN Digitalgruppe
17.50
TALK
KI verändert Arbeitsplätze. Welchen Einfluss hat dies auf die Arbeitsweise?
Dieser Talk beleuchtet, wie Unternehmen ihre Teams für den produktiven Umgang mit künstlicher Intelligenz fit machen.
Kristina Bonitz, Managing Founder, Serotonin
Moderation: Eva-Marie Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT
18.05
CLOSING
Ein intensiver Konferenztag neigt sich dem Ende zu. Zeit für einen kurzen Blick zurück auf die wichtigsten Impulse, die letzten organisatorischen Updates und die Einstimmung auf den Höhepunkt des Abends.
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18.15
GET-TOGETHER powered by Samsung
Nach einem intensiven ersten Kongresstag heißt es: Zeit für Genuss und Gespräche. Samsung und wir laden Sie zum Get-Together ein – zum Anstoßen, Austauschen und Netzwerken in entspannter Atmosphäre. Freuen Sie sich auf kulinarische Highlights und inspirierende Begegnungen mit Kollegen und Branchenköpfen. Sie haben außerdem die Möglichkeit an einem Gewinnspiel von Samsung teilzunehmen und sich die Chance auf einen tollen Gewinn zu sichern.
Wir freuen uns darauf, mit Ihnen einen erfolgreichen Kongresstag ausklingen zu lassen!
Tag 2
18. November 2026
08.30
WELCOME & AKKREDITIERUNG
Ankommen, orientieren und einstimmen: Starten Sie entspannt in den zweiten Kongresstag.
9.30
OPENING
Moderation:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT
Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
Juliane Paperlein, freie Redakteurin HORIZONT
KEY TOPIC 3: Die Neuvermessung der Bewegtbildwelt.
Plattformen, Reichweiten und neue Machtverhältnisse
09.40
OPENING TALK
Prime Time Reloaded
Wie die Creator-Ökonomie das Fernsehen verändert – Millionenpublikum, Eventcharakter, feste Uhrzeit: Die Erfolgsformel der Prime Time lebt weiter. Doch die Aufmerksamkeit dafür entsteht zunehmend auf Plattformen und in Communities. Was bedeutet das für Medien, Marken und die Zukunft von Bewegtbild?.
Christian Nienaber, Geschäftsführer Banijay Media Germany
Moderation: Eva-Marie Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT
10.05
PITCH & TALK
Von Aufmerksamkeit zu Aktivierung: Wie TV & CTV Marken in Bewegung bringen
Wie gelingt es Marken, mit TV und CTV nicht nur Aufmerksamkeit zu gewinnen, sondern auch Menschen zu aktivieren? Zwei Werbetreibende aus unterschiedlichen Branchen sprechen darüber, wie emotionale Geschichten wirken, Zielgruppen involvieren und Marken nachhaltig stärken. Malte Hildebrandt, Geschäftsführer Screenforce, gibt im Anschluss einen Einblick, was TV-Neukunden und -Wiederkehrer derzeit ganz allgemein dazu bewegt, verstärkt auf Brandbuilding zu setzen und welche Rolle Bewegtbild dabei spielt.
Jack Rodriguez, Head of Marketing, Subway
Patrick Brunner, Head of Media, ABOUT YOU
Malte Hildebrandt, Geschäftsführer, Screenforce
Moderation: Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
10.35
IMPULS
Ausblick fragmentierter Wachstumsmarkt CTV
Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES, Samsung Ads
11.00
TALK
CTV Plattformen, FAST-Channels, Aggregatoren:
Wie verändert CTV abseits klassischer Senderlogiken Nutzung, Aufmerksamkeit und Wirkung?
Benjamin Bunte, CEO, esome
Steffen Hopf, Regional Managing Director NCEE, Index Exchange
Frank Möbius, Managing Director, Goldvertise Media
Nicolai Heiland, Managing Partner Omnicom Media und stellv. Vorsitzender der BVDW-Workinggroup Digital Video
Moderation: Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
11.35
TALK
Viele Zahlen, keine Wahrheit? Warum Bewegtbild Messung zur Machtfrage wird
Kerstin Niederauer Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung, AGF Videoforschung
Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH, Google Germany
Susanne Aigner, Head of Advertising, Netflix
Moderation: Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
12.10
NETWORKING LUNCH BREAK
Genug Stoff für Gespräche gibt es inzwischen reichlich.
Nutzen Sie die Mittagspause, um Eindrücke einzuordnen, Ideen weiterzudenken und sich mit Expert:innen und Branchenkolleg:innen auszutauschen.
13.25
PANEL
Ein Bildschirm, viele Märkte: Wie kompliziert ist die europäische Bewegtbild Vermarktung?
Laurence Besnard-Royes, Lead Media & Retail Media Foods, Unilever Germany
Artur Kobryn, Vice President International Sales, RTL AdAlliance
Lennart Harendza, Geschäftsführer und Chief Revenue, Seven.One Media
Klaus Peter Schulz, Geschäftsführer, Die Mediaagenturen
Moderation: Katrin Ansorge, Redakteurin HORIZONT
14.00
TALK
Zwischen Feed, Fernsehen und Community
Wie moderne Formate heute wachsen
YouTube als Startrampe, Community als Verstärker, lineares TV als Reichweitenverlängerung: Erfolgreiche Formate entstehen heute selten auf einem einzigen Kanal. Wie lassen sich Plattformen, Communities und Live-Erlebnisse zu einem vernetzten Medienökosystem verbinden und was können Marken daraus lernen?
Jil Andert, Director Brand & Events, MG Awards, Miss Germany Studios
Max Klemmer, CEO, Miss Germany Studios
Moderation: Katrin Ansorge, Redakteurin, HORIZONT
KEY TOPIC 4: Aufmerksamkeit verkauft.
Wie Content und Commerce verschmelzen
14.20
BEST PRACTISE (englisch)
From Scroll to Shop
How PepsiCo is rethinking content, creators and commerce on TikTok
What happens when discovery and purchase become part of the same experience?
Iulia Dobre and Nicole Matthias share how PepsiCo is exploring TikTok Shop and what it means for the interplay of content, creators and commerce
Julia Dobre, Beverages Marketing Lead PepsiCo DACH & Italy, PepsiCo
Nicole Matthias, Snacks Marketing Lead PepsiCo DACH, Italy & Nordics, PepsiCo
14.40
BEST CASES
Weitere führende Marke in Bestätigung
Nach PepsiCo vertiefen wir die Frage, wie Content, Community und Commerce erfolgreich zusammenspielen. Freuen Sie sich auf weitere exklusive Einblicke einer führenden Marke. Details folgen in Kürze.
15.00
RECAP & CLOSING
Das waren die HORIZONT Digital Marketing Days 2026.
Zwei intensive Tage voller wertvoller Impulse, wegweisender Debatten und inspirierender Begegnungen liegen hinter uns. Wir ziehen gemeinsam mit Ihnen Bilanz.
15.15
ENDE