planung&analyse Insights 2019
Erster Tag
Donnerstag, 29. August 2019
Zweiter Tag
Freitag, 30. August 2019
Das gesamte Programm
als PDF
Moderation
Donnerstag, 29. August 2019
| 9:00 | Wake up l gemeinsames Frühstück | mit den Teilnehmern von planung&analyse Insights 2019 und HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2019 |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung und Impuls The Bigger Sense Wofür ist Market Research heute und wofür sollte es morgen in Unternehmen zuständig sein? Welche Relevanz haben Consumer Insights? | Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse |
| 10:30 | Keynote Blinded by Technology Why the Future of Research is to Humans | Tom de Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting (Vortrag in englischer Sprache!) |
| INSIGHTS IM UNTERNEHMEN – WAS VERÄNDERT SICH? | ||
| 11:10 | Impuls Proving your value How to show the ROI of Market Research | Denyse Drummond-Dunn, Founder, President and Chief Catalyst, C3Centricity (Vortrag in englischer Sprache!) |
| 11:30 | Input Klimawandel in der betrieblichen Marktforschung Das Eis wird dünner? | Alexander Falser, Leitung Consumer Insights, Tchibo GmbH |
| 11:40 | Talk Braucht man überhaupt Marktforschung? Welche Bedeutung hat die Insights Abteilung bei Nestlé? | Baske Vincent-de Jager, Head of Market Intelligence, Nestlé Deutschland im Gespräch mit Sabine Hedewig-Mohr, planung&analyse |
| 12:00 | Kommunikations- und Mittagspause | |
| 13:20 | Talk Insights in Unternehmen Was ändert sich an Bedeutung und Entstehung? | Alexander Falser, Leitung Consumer Insights, Tchibo GmbH Andreas Onnen, Associate Director, Analytics & Insights Germany/Austria/Switzerland, Procter & Gamble Service GmbH Barbara Semlitsch, Head of Market Intelligence, Warsteiner Brauerei Baske Vincent-de Jager, Head of Market Intelligence, Nestlé Deutschland |
| 13:50 | Kurzvorträge Wie die Aufmerksamkeit der Stakeholder auf Insights lenken? · Visualisierung · Storytelling: Warum helfen Geschichten, Insights zu transportieren? Wie müssen sie für welche Stakeholder-Gruppe aufgebaut sein? · Co-Creation:
Let’s pitch: Stärkung des Engagements von Marketing Managern und internen Stakeholdern | |
| MARKE MIT HALTUNG – WAS WOLLEN KONSUMENTEN? | ||
| 14:20 | Keynote Marke mit Haltung Die Transformation von Frosch in den Waschmittelmarkt | Stephan Grünewald, Geschäftsführer, rheingold institut Wolfgang Feiter, Leiter Consumer-Marketing Frosch, Werner + Mertz GmbH |
| 15:00 | Best Case Das älteste Einhorn. Identitätsfindung und kundenzentrierte Markenentwicklung am Beispiel der Generika-Marke Zentiva | Jork Dieter, Associate Director Design & Innovation Point Blank, Research & Consultancy Hardy Förster, Gründer und Mehrheitsgesellschafter, hmf Group Alisa Heinz, Managerin CHC and New Commercial Model, Zentiva Dr. Barbara Lang, Geschäftsführerin Point Blank, Research & Consultancy |
| 15:30 | Impuls Wie tickt Ihre Zielgruppe? Moderne Zielgruppenansätze sind multidimensional: Sie erlauben es, in immer fragmentierteren Märkten den Blick auf die Konsumenten zu behalten und zu schärfen | Dr. Jörg Munkes, Managing Director, GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung |
| 15:45 | Impuls Receptivity Über Technik und Kunst in der erfolgreichen Kundenberührung | Michael Schießl, CEO + Founder, eye square |
| 16:00 | Best Case Point of Experience Die dm-Filiale soll als atmosphärischer Ort mit ästhetischem Anspruch wahrgenommen werden, der aber auch möglichst problemloses Navigieren und Inspiration bieten soll. Multi-Methoden-Ansätze zu komplexen Fragestellungen. | Thomas Gruber, Marktforschung, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG |
| 16:30 | Kommunikations- und Kaffeepause | |
| ZUKUNFT MIT KOOPERATIONEN | ||
| 17:30 | Keynote Die digitale Maschine Was kommt auf die Wirtschaft und die Menschen zu? | Prof. Dr. Dr. Dr. h.c. Franz Josef Radermacher, Professor em. für „Datenbanken und Künstliche Intelligenz“, Universität Ulm, und gleichzeitig Vorstand des Forschungsinstituts für anwendungsorientierte Wissensverarbeitung/n (FAW/n), Ulm |
| 18:00 | Talk Heute Newcomer und morgen? | Sabine Hedewig-Mohr im Gespräch mit Dr. Peter Aschmoneit, Geschäftsführer, quantilope GmbH, und Preisträger als planung&analyse Newcomer in der Marktforschung 2018 |
| 18:05 | Preisverleihung mit GIM-Band Vergeben wird je eine Auszeichnung in den Kategorien: • planung&analyse Newcomer in der Marktforschung • planung&analyse Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung | |
| 18:45 | Get-together mit Barbecue & GIM-Band Im Anschluss an den ersten Kongresstag laden planung&analyse und dfv Conference Group zum Get-together auf die Terrasse des Marriott Hotels in Frankfurt ein. Genießen Sie einen entspannten Abend mit den Teilnehmern der planung&analyse Insights sowie des HORIZONT Werbewirkungsgipfels. Bei Drinks & Food haben Sie beste Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und bestehende weiter auszubauen. | Die GIM-Band sorgt für Stimmung beim Networking. |
Freitag, 30. August 2019
Zwei parallele Bühnen!
| 9:00 | Wake up Frühstückskaffee | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung | Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse |
| KÜNSTLICHE INTELLIGENZ UND MACHINE LEARNING WERDEN ZUR NORMALITÄT | ||
| 10:10 | Keynote KI ist nicht KI ist nicht KI Künstliche Intelligenz ist zu einem Marketing-Buzzword geworden. Welche Fragen kann man stellen, um die Spreu vom Weizen zu trennen? | Dr. Frank Buckler, Gründer und Geschäftsführer, Success Drivers GmbH |
| 10:40 | Impuls Künstliche Intelligenz mit Human Touch Sind Data Scientists, Marktforscher, Mediaplaner und Kreative die nächsten Handwerker, deren Jobs von der Automatisierung bedroht sind? Wie gut beherrschen Algorithmen heute das Kunsthandwerk der Datenintegration? | Dr. Markus Eberl, Senior Director, Kantar Analytics Practice Deutschland |
| BIG DATA TRIFFT SURVEY DATA – WAS TUN? | ||
| 11:10 | Impuls Orientierung im Datenchaos: Intelligente Verknüpfung von Big Data & Survey Data durch KI | Dr. Heike Langner, Senior Director, Marketing Effectiveness & Consumer Insights Central Europe, GfK Dr. Michèle Kaufmann, Consultant, Marketing Science – Insights & Integration – Central Europe, GfK |
| 11:40 | Impuls Daten regieren die Welt In Daten liegt der Schlüssel zu den bedeutendsten Insights. Das Zusammenführen und Analysieren von Daten stellt Unternehmen jedoch häufig vor große Herausforderungen. Wie kann es gehen? | Sören Scholz, Geschäftsführer, Interrogare GmbH |
| 12:00 | Kommunikations- und Kaffeepause |
| 9:00 | Wake up Frühstückskaffee | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung | Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur, HORIZONT |
| MARKEN: WAS MACHEN SIE EIGENTLICH | ||
| 10:10 | Impuls Wert der Kreativität in Deutschland 2019 – Gewinner, Verlierer & Learnings Wie steht es um die Werbung in Deutschland? Welche Spots sind die Gewinner und was sind die Schlusslichter? Und wie gut sind wir im internationalen Vergleich? | Mark Johnson, Managing Director Europe, System1 Group (Vortrag in englischer Sprache) |
| 10:30 | Talk Marken: Was macht sie erfolgreich? | Geoffrey Hildbrand, Strategic Planning, Marketing & Design Research, Innovation & Client Development, mc markt-consult, im Gespräch mit Christian Thunig, Managing Partner, INNOFACT AG Research & Consulting |
| RENAISSANCE DER QUALITATIVEN MARKTFORSCHUNG | ||
| 10:50 | Impuls Ethnografie Gemüse rockt! Ganzheitliche Erforschung des Menschen in seiner Kultur | Jeanne Carré, Geschäftsführende Gesellschafterin, Insight Culture GmbH Petra Görlach, Leiterin Marketing Food Service, Bonduelle Deutschland GmbH |
| 11:10 | Impuls Agilität und Innovationshunger – Wie die neue Art der Customer Centricity eine neue Haltung einfordert | Eva Bock, Research Director, september Strategie & Forschung GmbH Alexander Schwed, Organisationsmanagement, SOKA-BAU |
| STARTUPS TO WATCH | ||
| 11:30 | Kurzvorträge Drei junge Gründungsunternehmer präsentieren ihren Business Case: | Andreas Lee, Co-Founder & Chief Commercial Officer, Stravito Beat Fischer, CEO und Co-Founder, Axinova AG Holger Geißler, Mitgründer und Gesellschafter, Debatoo GmbH Moderation: |
| 12:00 | Kommunikations- und Kaffeepause |
| KONSUMENTEN AM TOUCHPOINT | ||
| 12:30 | Best-Case-Talk Digitale Sprachassistenten Wie gehen Kunden mit Alexa und Co. um? | Julia Görnandt, Country Managerin Deutschland, SKIM, im Gespräch mit Dirk Ploss, Head of Digital Technologies Scouting and Advisory, Beiersdorf AG |
| 13:00 | Impuls Renaissance oder Transformation? Qualitative Forschung trifft digitale Möglichkeiten: Wie das fluide Miteinander von digitalen wie analogen Tools in der qualitativen Marktforschung zu neuen Insights, inspirierendem Storytelling und besseren Ergebnissen führt. Beispiele aus der Design- und Innovationsforschung. | Nina Keller, Senior Project Director, Happy Thinking People Thorsten Fulde, Head of Global Market Research, WMF Group GmbH |
| AUSBLICK: MARKTFORSCHUNG IN ASIEN | ||
| 13:30 | Impuls Zwischen Ochsenkarren und Industrie 4.0 Forschungseinblicke aus Myanmar | Marita Schimpl, Head of Marketing Research, Myanmar Survey Research |
| 14:00 | Kongressende und gemeinsames Mittagessen | |
| 15:00 | Ende des Kongresses planung&analyse Insights 2019 |