planung&analyse Insights

Programm


	INSIGHTS IM SPOTLIGHT
10.00	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT
	ALLES WIRD ANDERS
10.15	KEYNOTE GPT und Marktforschung. Beziehungsstatus: Es ist kompliziert	Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Institutsdirektor, Institut für Marketing, LMU Ludwig-Maximilians-Universität München
	DIVERSITY UND NACHHALTIGKEIT
10.45	IMPULS „Dich befragen wir nicht!“ Diversity und Inklusion in der Marktforschung – Anforderungen, Lösungen und offene Fragen.	Pia Leimbach, Head of – Business Insights Marktforschung, REWE GROUP
11.10	TALK Auf dem Weg zu einer Diversity Charta für die Marktforschung  Die Fortschritte der unabhängigen Arbeitsgruppe Diversity und Inklusion in der Branche Marktforschung	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse im Gespräch mit Teilnehmenden der unabhängigen Arbeitsgruppe Diversity und Inklusion
11.40	KEYNOTE „We got it all wrong“ – Nachhaltigkeit neu gedacht Wie man mehr als nur die Hard-Core-Öko-Fans erreicht	Prof. Dr. Johanna Franziska Gollnhofer, geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing & Customer Insight, Universität St. Gallen
12.10	IMPULS There’s no such thing as a Say-Do-Gap –  in der Verhaltenswissenschaft	Florian Klaus, Director BrandPsychology, K&A BrandResearch
12.30	Mittags- und Kommunikationspause
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
14.30	IMPULS Forschung morgen – Wie ändert sich diese?	Guido Modenbach, Geschäftsführer, Seven.One Media
14.50	BEST CASE KI in der Marktforschung heute und morgen. SmartClouds, Live Translate und Synthetische Stichproben – ein kritischer Blick in eine nachhaltige Zukunft.	Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe
15.10	IMPULS Gute Stichproben sind keine Selbstläufer Datengüte kommt von Erhebungsqualität. Egal, ob zufallsbasiert oder spezifisch selektiert. Vorteile eines „Mixed Mode“-Ansatz für offline rekrutierte Online-Panels. Aber gibt es die „One fits all“-Lösung?	Alexandra Wachenfeld-Schell, Senior Research Director / Bereichsleitung, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung
15.30	Kommunikations- und Kaffeepause
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
16.10	BEST CASE DEICHMANN UND QUANTILOPE Wie Europas größter Schuhhändler Insights demokratisiert, um noch stärker zu wachsen	Kristin Driemeier, Head of Market Research & Consumer Insights, Deichmann Dr. Peter Aschmoneit, CEO und Co-Founder, quantilope
16.30	IMPULS Going down the rabbit hole Warum es wichtig ist, die Realitäten der Kunden zu verstehen, ohne Tellerrand zu forschen, Verbindungen zu erkennen und die richtigen Learnings daraus abzuleiten? Weil alle Kaufentscheidungen und Kundenbedürfnisse eine eigene Bubble haben!	Karsten John, Managing Director, infas quo GmbH Birgit Ströhlein, Senior Project Director, infas quo GmbH
16.50	IMPULS  Von Daten zu Taten: Wie Echtzeit-Marktmonitoring die Spielregeln verändert  Erfahren Sie, wie der Kassenzettel Rückschlüsse auf Veränderungen im Konsumentenverhalten geben kann!	Marcus Jurman, Chief Research Officer, marktguru DE/AT
17.10	BEST CASE Die Rolle von Marken für die Generation Alpha – jetzt und in Zukunft	Annika Jäckels, Key Research Consultant Qual, september Strategie & Forschung GmbH
17.30	Kommunikations- und Kaffeepause Sektempfang  powered by marktguru
18.15	PREISVERLEIHUNGEN  mit freundlicher Unterstützung von marktguru
	planung&analyse Newcomer in der Marktforschung Ausgezeichnet werden junge Firmen für das Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung zu bringen, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden.	Laudator: Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
	Preisverleihung HORIZONT THE REAL IMPACT 2024 Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern?
19.30	NETWORKING Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2024 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen “Moderne und Tradition” auf “Lehre und Wissen”.	Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.

INSIGHTS IM SPOTLIGHT

10.00

ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG

Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse
Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT

ALLES WIRD ANDERS

10.15

KEYNOTE
GPT und Marktforschung. Beziehungsstatus: Es ist kompliziert

Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Institutsdirektor,
Institut für Marketing, LMU Ludwig-Maximilians-Universität München

DIVERSITY UND NACHHALTIGKEIT

10.45

IMPULS
„Dich befragen wir nicht!“
Diversity und Inklusion in der Marktforschung – Anforderungen, Lösungen und offene Fragen.

Pia Leimbach, Head of – Business Insights Marktforschung, REWE GROUP

11.10

TALK
Auf dem Weg zu einer Diversity Charta für die Marktforschung  Die Fortschritte der unabhängigen Arbeitsgruppe Diversity und Inklusion in der Branche Marktforschung

Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse im Gespräch mit Teilnehmenden der unabhängigen Arbeitsgruppe Diversity und Inklusion

11.40

KEYNOTE
„We got it all wrong“ – Nachhaltigkeit neu gedacht
Wie man mehr als nur die Hard-Core-Öko-Fans erreicht

Prof. Dr. Johanna Franziska Gollnhofer, geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing & Customer Insight, Universität St. Gallen

12.10

IMPULS
There’s no such thing as a Say-Do-Gap –  in der Verhaltenswissenschaft

Florian Klaus, Director BrandPsychology, K&A BrandResearch

12.30

Mittags- und Kommunikationspause

POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN

14.30

IMPULS
Forschung morgen – Wie ändert sich diese?

Guido Modenbach, Geschäftsführer, Seven.One Media

14.50

BEST CASE
KI in der Marktforschung heute und morgen.
SmartClouds, Live Translate und Synthetische Stichproben – ein kritischer Blick in eine nachhaltige Zukunft.

Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe

15.10

IMPULS
Gute Stichproben sind keine Selbstläufer
Datengüte kommt von Erhebungsqualität. Egal, ob zufallsbasiert oder spezifisch selektiert. Vorteile eines „Mixed Mode“-Ansatz für offline rekrutierte Online-Panels. Aber gibt es die „One fits all“-Lösung?

Alexandra Wachenfeld-Schell, Senior Research Director / Bereichsleitung, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

15.30

Kommunikations- und Kaffeepause

POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN

16.10

BEST CASE DEICHMANN UND QUANTILOPE
Wie Europas größter Schuhhändler Insights demokratisiert, um noch stärker zu wachsen

Kristin Driemeier, Head of Market Research & Consumer Insights, Deichmann
Dr. Peter Aschmoneit, CEO und Co-Founder, quantilope 

16.30

IMPULS
Going down the rabbit hole
Warum es wichtig ist, die Realitäten der Kunden zu verstehen, ohne Tellerrand zu forschen, Verbindungen zu erkennen und die richtigen Learnings daraus abzuleiten? Weil alle Kaufentscheidungen und Kundenbedürfnisse eine eigene Bubble haben!

Karsten John, Managing Director, infas quo GmbH
Birgit Ströhlein, Senior Project Director, infas quo GmbH

16.50

IMPULS
 Von Daten zu Taten: Wie Echtzeit-Marktmonitoring die Spielregeln verändert  Erfahren Sie, wie der Kassenzettel Rückschlüsse auf Veränderungen im Konsumentenverhalten geben kann!

Marcus Jurman, Chief Research Officer, marktguru DE/AT

17.10

BEST CASE
Die Rolle von Marken für die Generation Alpha – jetzt und in Zukunft

Annika Jäckels, Key Research Consultant Qual, september Strategie & Forschung GmbH

17.30

Kommunikations- und Kaffeepause
Sektempfang  powered by marktguru

18.15

PREISVERLEIHUNGEN
 mit freundlicher Unterstützung von marktguru

planung&analyse Newcomer in der Marktforschung
Ausgezeichnet werden junge Firmen für das Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung zu bringen, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden.

Laudator:
Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

Preisverleihung HORIZONT THE REAL IMPACT 2024
Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern?

19.30

NETWORKING
Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2024 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt.

In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen “Moderne und Tradition” auf “Lehre und Wissen”.

Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.


	ALLES WIRD ANDERS
9.00	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analye Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT
9.15	PREISVERLEIHUNG  planung&analyse Sonderpreis in der Marktforschung	Laudatorin: Ines Imdahl, Inhaberin und Geschäftsführerin, rheingold salon
9.30	PREISTRÄGER-IMPULS zum Sonderpreis in der Marktforschung
	MARKTFORSCHUNG NEU GEDACHT
9.50	BEST CASE  Zeitgemäße und zukunftssichere Marktforschung:  agil, schnell, zugespitzt auf den Need der Stakeholder	Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone
10.20	BEST CASE Wie wir die betriebliche Marktforschung neu aufgestellt haben. Neudefinition von Rollen/Tools, auch in der Zusammenarbeit mit den Ländern. Wie entsteht Erfolg?	Alexander Falser, Leiter Customer&Market Insights, Kaufland Int.
10.50	CMO-IMPULS/TALK Welche Anforderungen haben CMO/CEO/Aufsichtsrat an die Marktforschung?	Monika Schulze, Vorständin und Aufsichtsrätin
11.10	KOMMUNIKATIONS- UND KAFFEEPAUSE
	DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE
12.00	DER AWARD GEWINNER-TALK Der planung&analyse Newcomer in der Marktforschung im Gespräch mit dem Juror:	Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
12.15	STARTUP-PITCH 5 junge Gründer präsentieren ihr Konzept	Mit dabei sind: Qais Kasem, Co-Founder, Murmuras UG Silvio Martin, Customer Success Manager, ISTARI AI Christian Rozsenich, Managing Director, resonio powerd by clickworker Kamila Zahradnickova, CEO, Lakmoos AI  Anselm Zebner, Co-Founder and Managing Director, Evolute CX GmbH Moderation: Florian Kögl, Gründer und Geschäftsführer, ReDem® Dr. Antje Venjakob, Strategieberaterin
13.15	Mittags- und Kommunikationspause
	SIND SYNTHETISCHE TEILNEHMER DIE ZUKUNFT?
14.15	IMPULS  Und plötzlich reden wir mit Bots? Was Generative KI neu in die Marktforschung einbringt. Synthetische Daten gibt es schon länger (Imputation, digitale Zwillinge, Gewichtung). Aber was versteht man unter Synthetischen Panelteilnehmern und wie kann man sie verwenden? Begriffsklärung und Erfahrungen.	Dr. Steffen Schmidt, KI-Experte
14.30	DISKUSSION Brauchen wir Synthetische Teilnehmer?	Es diskutieren: Katja Birke, Managing Partner, Produkt + Markt Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe
15.00	FACE-TO-FACE	Prof. Dr. Raimund Wildner, Vizepräsident, NIM e.V. im Gespräch mit: Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse
15.30	Abschluss der planung&analyse Insights 2024

ALLES WIRD ANDERS

9.00

ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG

Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analye
Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT

9.15

PREISVERLEIHUNG
 planung&analyse Sonderpreis in der Marktforschung

Laudatorin:
Ines Imdahl, Inhaberin und Geschäftsführerin, rheingold salon

9.30

PREISTRÄGER-IMPULS
zum Sonderpreis in der Marktforschung

MARKTFORSCHUNG NEU GEDACHT

9.50

BEST CASE
 Zeitgemäße und zukunftssichere Marktforschung:
 agil, schnell, zugespitzt auf den Need der Stakeholder

Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone

10.20

BEST CASE
Wie wir die betriebliche Marktforschung neu aufgestellt haben.
Neudefinition von Rollen/Tools, auch in der Zusammenarbeit mit den Ländern. Wie entsteht Erfolg?

Alexander Falser, Leiter Customer&Market Insights, Kaufland Int.

10.50

CMO-IMPULS/TALK
Welche Anforderungen haben CMO/CEO/Aufsichtsrat an die Marktforschung?

Monika Schulze, Vorständin und Aufsichtsrätin

11.10

KOMMUNIKATIONS- UND KAFFEEPAUSE

DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE

12.00

DER AWARD GEWINNER-TALK
Der planung&analyse Newcomer in der Marktforschung im Gespräch mit dem Juror:

Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

12.15

STARTUP-PITCH
5 junge Gründer präsentieren ihr Konzept

Mit dabei sind:
Qais Kasem, Co-Founder, Murmuras UG
Silvio Martin, Customer Success Manager, ISTARI AI
Christian Rozsenich, Managing Director, resonio powerd by clickworker
Kamila Zahradnickova, CEO, Lakmoos AI  Anselm Zebner, Co-Founder and Managing Director, Evolute CX GmbH

Moderation:
Florian Kögl, Gründer und Geschäftsführer, ReDem®
Dr. Antje Venjakob, Strategieberaterin

13.15

Mittags- und Kommunikationspause

SIND SYNTHETISCHE TEILNEHMER DIE ZUKUNFT?

14.15

IMPULS
 Und plötzlich reden wir mit Bots? Was Generative KI neu in die Marktforschung einbringt. Synthetische Daten gibt es schon länger (Imputation, digitale Zwillinge, Gewichtung). Aber was versteht man unter Synthetischen Panelteilnehmern und wie kann man sie verwenden? Begriffsklärung und Erfahrungen.

Dr. Steffen Schmidt, KI-Experte

14.30

DISKUSSION
Brauchen wir Synthetische Teilnehmer?

Es diskutieren:
Katja Birke, Managing Partner, Produkt + Markt
Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe

15.00

FACE-TO-FACE

Prof. Dr. Raimund Wildner, Vizepräsident, NIM e.V.
im Gespräch mit:
Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse

15.30

Abschluss der planung&analyse Insights 2024

Programm

24. September 2024

25. September 2024