planung&analyse Insights

Programm

Erster Tag
3. September 2025

Programm Tag 1

Zweiter Tag
4. September 2025

Programm Tag 2

Das gesamte Programm
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Mittwoch

3. September 2025

Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr  
Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung, planung&analyse


	FORSCHUNG FÜR EINE WELT IM UMBRUCH
10.00	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin  Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung planung&analyse
10.15	TALK How to change our behaviors, and the behaviors of others, for good A Talk with Behavioral Economist Dan Ariely Dan Ariely, Professor of Psychology & Behavioral Economics, Duke University and bestselling author, with Sabine Hedewig-Mohr and Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung, planung&analyse
	GEKOMMEN, UM ZU BLEIBEN: KI
10.45	BEST PRACTICES Prickelnde Insights mit Quantified Qual Wie das Insights Team von Vöslauer Strategien für den Kampf um Marktanteile ableitet Andreas Knappstein, Managing Director DACH, Bilendi und ESOMAR Repräsentant  Andrea Scheiblehner, Insights- und Innovationsmanagerin, Vöslauer Mineralwasser GmbH
11.05	SESSION VOICEBOTS als digitale Interviewer – So machen wir aus dem lahmen CATI Gaul wieder ein schnelles Rennpferd! Robert Sobotka, Geschäftsführung, Telemark Marketing
11.25	SESSION Was einem KI-Nutzer das Recht gibt zu hoffen? Vorüberlegungen zu KI-Testgütekriterien im Feld der Medienwahrnehmung. Michael Schießl, CEO, eye square
11.45	IMPULS Datenqualität – welche Probleme gibt es und mit welchen Tools kann man sie erkennen  Dr. Jessica Daikeler, Survey Design and Methodology, Assessing Survey Data Quality, GESIS Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften
12.15	Mittags- und Kommunikationspause
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
13.30	BEST PRACTICES Wie ticken Menschen wirklich? Inklusion von Zielgruppen, die mit Online-Panels schwieriger zu erreichen sind. Andrea Wielpütz, Senior Manager Customer Insights & Analytics, congstar Stefan Beuke, Senior Projektmanager, Telekom Julia Haug, Senior Research Manager, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung
14.00	SESSION Echte Käufe, echte Antworten Wie verifizierte Einkaufende die Marktforschung revolutionieren Fabian Gruß, Go-To-Market Deutschland, Numerator
14.20	BEST CASE Research Reloaded – Wie KI die Marktforschung schneller und smarter macht Praxisorientierte Use Cases aus Perspektive der betrieblichen Marktforschungsabteilung  Karin Hagemann, Leiterin Abteilung Research & Insights, S-Communication Services
14.50	KAFFEE- und Kommunikationspause
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
15.40	BEST PRACTICES Methoden und Marke Manuel Helpenstein, Senior Manager Consumer Insights, HARIBO Patricia Johannes, Director Business Development, september Strategie & Forschung
16.00	TALK Resilienz für die betriebliche Marktforschung Wie Wirksamkeit und Konstanz auch in Zeiten knapper Budgets gewährleistet werden kann Thomas Kopf, Global Consumer Insights & Market Research Manager, Global Brands OTC, MCM Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH Sarah Goto, Senior Consultant, MCM Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH
16.20	KEYNOTE
16.50	KOMMUNIKATIONSPAUSE Sektempfang
17.30	PREISVERLEIHGUNGEN planung&analyse Newcomer in der Marktforschung Ausgezeichnet wird ein Startup für Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden. HORIZONT THE REAL IMPACT 2025 Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern?
18.45	NETWORKING-NIGHT Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights 2025 und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2025 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen „Moderne und Tradition“ auf „Lehre und Wissen“. Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.

Donnerstag

4. September 2025

Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr  
Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung, planung&analyse


	FORSCHUNG FÜR EINE WELT IM UMBRUCH
9.15	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin  Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung planung&analyse
9.30	PREISVERLEIHUNG  planung&analyse Sonderpreis in der Marktforschung
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
10.00	TALK  Positionierung des Unternehmens durch Marktforschung Bettina Chamier, Group Management Market Intelligence HassiaGruppe, Hassia Mineralquellen Manuel Helpenstein, Senior Manager Consumer Insights, HARIBO
10.30	SESSION Vom Werbekontakt zum Kassenbon: Wie Smart-Shopping-Plattformen echte Kaufimpulse auslösen. Marcus Jurman, Chief Research Officer, marktguru DE/AT
10.40	BEST CASE Anfrage läuft!
11.00	DISKUSSION Die Verantwortung der Marktforschung in einer Welt im Umbruch Dr. Ben Ballensiefen, Chief Executive Kantar Germany & Eastern Europe, Kantar Steffen Bott, Geschäftsleitung, Service Lines Market Strategy & Understanding und Innovation, Ipsos Deutschland Matthias Gross, CEO DACH, YouGov
11.30	Kaffee- und Kommunikationspause
	DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE
12.10	DER AWARD-GEWINNER-TALK Der planung&analyse Newcomer in der Marktforschung 2025 im Gespräch mit dem Juror
12.25	STARTUP-PITCH 5 junge Gründer präsentieren ihr Konzept Mit dabei sind: Erik Kaiser, Co-Founder, CEO, Managing Director summetix Ari Julius Hanke, Co-Founder und CEO, Imeon  und Nils Schneider, Co-Founder und COO, Imeon Dr. Bassam Mokbel, ML & AI Expert, Ohja.ai  Henrik Thielmann, Founder & CEO, Telius  Moderation:  Lukas Rintelen, Co-CEO und Co-Gründer von Tucan.ai
13.25	Mittags- und Kommunikationspause
	MEINUNG
14.30	Session Alter ist nur eine Zahl. Neue Perspektiven auf ältere Zielgruppen jenseits des biologischen Alters. Sven Arn, Senior Client Director, Human8
	URGESTEINE DER MARKTFORSCHUNG
14.50	TALK Der Professor, der die Online-Forschung erfand Gespräch mit Bernad Batinic, wie er die Online-Forschung geprägt hat und dabei immer Hochschullehrer blieb. Prof. Bernad Batinic, Universität Linz/Austria, Mit-Gründer von Globalpark / Tivian, respondi
15.10	TALK  Vom Pfadfinder zur Managerin Gespräch mit Tara Maria Bosenick – Pionierin der UX-Forschung, Fan von positiver Employer Experience und moderner Unternehmensführung, Nutzerin von KI und Mafo als Risikomanagement Tara Maria Bosenick, Geschäftsführerin von SirConsa GmbH und Managing Director uintent GmbH ehemals SirValUse, nurago
15.30	ABSCHLUSS DER PLANUNG&ANALYSE INSIGHTS 2025