planung&analyse Insights

Programm

Erster Tag
24. September 2024

Programm Tag 1

Zweiter Tag
25. September 2024

Programm Tag 2

Das gesamte Programm
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Dienstag

24. September 2024

10.00	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT
	ALLES WIRD ANDERS
10.15	KEYNOTE GPT und Marktforschung. Beziehungsstatus: Es ist kompliziert	Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Institutsdirektor, Institut für Marketing, LMU Ludwig-Maximilians-Universität München
	DIVERSITY UND NACHHALTIGKEIT
10.45	IMPULS „Dich befragen wir nicht!“ Diversity und Inklusion in der Marktforschung – Anforderungen, Lösungen und offene Fragen.	Pia Leimbach, Head of – Business Insights Marktforschung, REWE GROUP
11.10	TALK Auf dem Weg zu einer Diversity Charta für die Marktforschung	Bettina Klumpe, Geschäftsführerin, ADM – Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. Pia Leimbach, Head of – Business Insights Marktforschung, REWE GROUP Srishti Malhotra, Senior Research Consultant, mindline GmbH Christoph Welter, Managing Director, Point Blank Research & Consltancy GmbH Moderation: Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse
11.40	KEYNOTE „We got it all wrong“ – Nachhaltigkeit neu gedacht Wie man mehr als nur die Hard-Core-Öko-Fans erreicht	Prof. Dr. Johanna Franziska Gollnhofer, geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing & Customer Insight, Universität St. Gallen
12.10	IMPULS There’s no such thing as a Say-Do-Gap –  in der Verhaltenswissenschaft	Florian Klaus, Director BrandPsychology, K&A BrandResearch
12.30	Mittags- und Kommunikationspause
	MARTKFORSCHUNG NEU GEDACHT
13.50	IMPULS Verantwortung in Zeiten von KI: Warum Marktforscher an Bedeutung gewinnen (sollten)	Guido Modenbach, Geschäftsführer, Seven.One Media
14.10	BEST CASE KI in der Marktforschung. SmartClouds, Live Translate und Synthetische Stichproben – ein kritischer Blick in eine nachhaltige Zukunft.	Florian Bauer, Consumer & Market Insights Lead, @ Samsung Electronics Austria and Switzerland Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe Isabel Rist, EMEA Lead, Strategic Insights & Analytics, Bayer Consumer Health
14.30	IMPULS Was einem KI-Nutzer das Recht gibt zu hoffen Anwendung von KI-Testgütekriterien im Feld der Medienwahrnehmung und der impliziten Einstellungen	Michael Schießl, CEO, eye square
14.50	IMPULS Gute Stichproben sind keine Selbstläufer Datengüte kommt von Erhebungsqualität. Egal, ob zufallsbasiert oder spezifisch selektiert. Vorteile eines „Mixed Mode-Ansatzes“ für offline rekrutierte Online-Panels. Aber gibt es die „One fits all“-Lösung?	Alexandra Wachenfeld-Schell, Senior Research Director / Bereichsleitung, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung
15.10	Kommunikations- und Kaffeepause
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
15.40	BEST CASE Wie wir die betriebliche Marktforschung neu aufgestellt haben. Neudefinition von Rollen/Tools, auch in der Zusammenarbeit mit den Ländern. Wie entsteht Erfolg?	Alexander Falser, Leiter Customer&Market Insights, Kaufland Int.
16.10	BEST CASE Wie Deichmann, Europas größter Schuhhändler, mit Quantilope Insights im Unternehmen demokratisiert, um noch stärker zu wachsen.	Kristin Driemeier, Head of Market Research & Consumer Insights, Deichmann Dr. Peter Aschmoneit, CEO und Co-Founder, quantilope
	MEINUNG UND METHODEN
16.30	IMPULS Going down the rabbit hole Warum es wichtig ist, die Realitäten der Kunden zu verstehen, ohne Tellerrand zu forschen, Verbindungen zu erkennen und die richtigen Learnings daraus abzuleiten? Weil alle Kaufentscheidungen und Kundenbedürfnisse eine eigene Bubble haben!	Karsten John, Managing Director, infas quo GmbH Birgit Ströhlein, Senior Project Director, infas quo GmbH
16.50	IMPULS Von Daten zu Taten: Mit Echtzeit-Marktmonitoring die Spielregeln verändern! Wie der Kassenzettel Rückschlüsse auf Veränderungen im Konsumentenverhalten geben kann	Thomas Bachl, Beirat, marktguru DE/AT Marcus Jurman, Chief Research Officer, Data Insights powered by marktguru DE/AT
17.10	BEST CASE IMPULS – What’s in it for me? Markenerlebnisse übersetzen für die Generation Alpha am Beispiel der Samsung #Openness	Annika Jäckels, Key Expert Kids & Family, september Strategie & Forschung Marlon Liewig, Senior Manager Insights & Strategy, Samsung
17.30	Kommunikationspause Sektempfang  powered by marktguru
18.15	PREISVERLEIHUNGEN  mit freundlicher Unterstützung von marktguru
	planung&analyse Newcomer in der Marktforschung Ausgezeichnet werden junge Firmen für das Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung zu bringen, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden.	Laudator: Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
	Preisverleihung HORIZONT THE REAL IMPACT 2024 Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern?
19.30	NETWORKING-NIGHT Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2024 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen “Moderne und Tradition” auf “Lehre und Wissen”.	Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.

Mittwoch

25. September 2024

	ALLES WIRD ANDERS
9.00	ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT
9.15	PREISVERLEIHUNG  planung&analyse Sonderpreis in der Marktforschung	Laudatorin: Ines Imdahl, Inhaberin und Geschäftsführerin, rheingold salon
9.30	PREISTRÄGER-IMPULS zum Sonderpreis in der Marktforschung
	POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
9.50	IMPULS Marktforschung neu gedacht	Louise Leitsch, Director Research, Appinio
10.00	BEST CASE Henne oder AI – Die Evolution der Rolle der Marktforschung in der betrieblichen Marketingorganisation beginnt gestern.	Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone
10.30	BEST CASE Am besten schmeckt’s wenn’s allen schmeckt Wie man den Konsumenten ins Unternehmen holt	Claudia Kleyboldt, Head of Market Research and Insight Management, Rügenwalder Mühle
11.00	CMO-IMPULS/TALK Welche Anforderungen haben CMO/CEO/Aufsichtsrat an die Marktforschung?	Monika Schulze, Vorständin und Aufsichtsrätin
11.20	KOMMUNIKATIONS- UND KAFFEEPAUSE
	DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE
12.00	DER AWARD GEWINNER-TALK Der planung&analyse Newcomer in der Marktforschung im Gespräch mit dem Juror:	Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
12.15	STARTUP-PITCH 5 junge Gründer präsentieren ihr Konzept	Mit dabei sind: Qais Kasem, Co-Founder, Murmuras UG Silvio Martin, Customer Success Manager, ISTARI AI Christian Rozsenich, Managing Director, resonio powerd by clickworker Kamila Zahradnickova, CEO, Lakmoos AI   Anselm Zebner, Co-Founder and Managing Director, Evolute CX GmbH Moderation: Florian Kögl, Gründer und Geschäftsführer, ReDem® Dr. Antje Venjakob, Strategieberaterin
13.15	Mittags- und Kommunikationspause
	GEN-KI IN DER PRAXIS
14.15	IMPULS  Und plötzlich reden wir mit Bots? Was Generative KI neu in die Marktforschung einbringt. Synthetische Daten gibt es schon länger (Imputation, digitale Zwillinge, Gewichtung). Aber was versteht man unter Synthetischen Panelteilnehmern und wie kann man sie verwenden? Begriffsklärung und Erfahrungen.	Dr. Steffen Schmidt, KI-Experte
14.30	DISKUSSION Wer braucht synthetische Probanden?	Es diskutieren: Katja Birke, Managing Partner, Produkt + Markt Claudia Gelbe, Geschäftsführerin DACH-Region, Toluna-Gruppe Louise Leitsch, Director Research, Appinio Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Institutsdirektor, Institut für Marketing, LMU Ludwig-Maximilians-Universität München
	BLICK ZURÜCK OHNE ZORN
15.00	FACE-TO-FACE Franke – Forscher – Funktionär Ein Talk mit Raimund Wildner verspricht Einblicke in die Branche, ihre Player, ihre Hausaufgaben und Chancen – gestern, heute und morgen.	Prof. Dr. Raimund Wildner, Vorstand Rat der Marktforschung, Vorstand BVM, Vizepräsident NIM, Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM), Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg im Gespräch mit: Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse
15.30	Abschluss der planung&analyse Insights 2024	Sabine Hedewig-Mohr, Chefredakteurin, planung&analyse Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT