planung&analyse Insights 2018
Market Research: Next Level
Erster Tag
Mittwoch, 22. August 2018
Zweiter Tag
Donnerstag, 23. August 2018
Das gesamte Programm
als PDF
Mittwoch, 22. August 2018
| 9.00 | Wake up l Business Frühstück | |
|---|---|---|
| 10.00 | Begrüßung und Eröffnung des Jahreskongresses planung&analyse Insights 2018 | Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse
Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| 10.20 | Künstliche Intelligenz und die Zukunft des Marketings | Sven Krüger, Chief Marketing Officer, T-Systems International |
| MEHR ZEIT FÜR INSIGHTS | ||
| 10.45 | The Future of Research is not AI but IA | Stephen Phillips, CEO, ZappiStore |
| 11.00 | Deep Dive: Automatisierung in der Marktforschung | Die Agile Insights-Formel Dr. Peter Aschmoneit, CEO & CO-Founder, quantilope Pretests statt Bauchgefühl |
| 11.20 | Diskussion mit dem Publikum Ist Automatisierung und Künstliche Intelligenz für die Marktforschung eher Segen oder Fluch? | Experten: Christian Hyka, Managing Partner, Survalyzer AG Hartmut Scheffler, Geschäftsführer, Kantar TNS Susanne Schlichting, DACH A&I Market Intelligence and Category CMK leader, Procter & Gamble Service GmbH Moderation: Nina Bethmann, Research Director Germany, InSites Consulting |
| STARTUPS TO WATCH | ||
| 11.40 | 900 Sekunden Zukunft – Eintauchen in die Startup-Szene | EyeTracking jederzeit und überall
Dr. Tina Walber, Gründerin und Geschäftsführerin, EYEVIDO Kodierung unterstützt durch künstliche Intelligenz
Natural Language Processing für Web-basierte Market Intelligence |
| TECHNIK UNTERSTÜTZT FORSCHUNG | ||
| 12.10 | Alexa, Siri und Cortana: Könnt Ihr auch Marktforschung? Der Einsatz digitaler Sprachassistenz im Marktforschungsinterview. Von der Theorie zur Empirie. | Prof. Dr. Holger Lütters, Internationales Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin Malte Friedrich-Freksa, Chief Digital Officer, GapFish |
| 12.40 | Kommunikations- und Mittagspause | |
| 14.00 | Wie tickt Deutschland? Eine Studie, die Werte, Meinungen und Psychografie der Deutschen mit einem interaktiven Befragungs-Tool erfasst und sichtbar macht. | Dr. Jörg Munkes, Corporate Director, GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung |
| CUSTOMER CENTRICITY | ||
| 14.25 | Alle Augen auf den Kunden! Daten nutzen – Kunden verstehen: Wie innovative Touchpoint-Analysen, Kundenfeedback-Systeme und Smart Data dabei helfen, den Kunden wieder in den Fokus zu stellen. | Walter Freese, Director Business Development, Interrogare |
| 14.50 | Consumer Centricity. Von der Konsumenten-Realität zu Anwendungen in Unternehmen. Interagieren und Veranschaulichen: Wie Austausch und Diskussion das Konsumentenverständnis und damit Innovationen, Markenbindung und Ansprache verbessert | Thomas Ludzinski, Senior Project Director, Happy Thinking People Berlin |
| 15.15 | Wegweiser im Omnichannel-Dschungel Potenziale erkennen, die Customer Journey verstehen, Neukunden gewinnen | Stefan Reiser, Head of Market Research, Messe München |
| 15.40 | Best Case Mercedes-Benz Stars Insight Online Community 8 Jahre Consumer-Centricity rund um Marke, Kommunikation und Innovation | Sandra Klaunzler, Associate Director/ Teamleiter Automotive, KANTAR TNS Oliver Schauss, Director Qualitative Automotive, KANTAR TNS |
| 16.10 | Fußballfreude oder WM-Wüste in der Schreibwarenabteilung? Mit Shopper Insights die Erfolgsfaktoren von Promotions in Echtzeit identifizieren. | Maximilian Wittmann, Head of Market Research and Analytics, STABILO International Elena Bergmann, Senior Sales Manager, POSpulse GmbH |
| 16.35 | Kommunikations- und Kaffeepause | |
| BESONDERER HÖHEPUNKT: DIE PREISVERLEIHUNG | ||
| 17.45 | Keynote Behavioral Research. Herausforderungen einer notwendigen, aber kostspieligen Rückbesinnung | PD Dr. Tino G. K. Meitz, Friedrich Schiller Universität Jena, Institut für Kommunikationswissenschaften |
| 18.15 | Preisverleihung
• planung&analyse Newcomer in der Marktforschung • planung&analyse Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung | |
| 18.45 | Get-together mit Barbecue & GIM-Band | Die Deutsche Post lädt Sie im Anschluss an den ersten Kongresstag zum Get-together auf die Terrasse des Radisson Blu Hotels in Frankfurt ein. Genießen Sie einen entspannten Abend mit den Teilnehmern der planung&analyse Insights 2018 sowie des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2018. Bei Drinks & Food haben Sie beste Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und bestehende weiter auszubauen. Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung beim Networking. |
Drucken | PDFDonnerstag, 23. August 2018
| 9.00 | Begrüßungskaffee | |
|---|---|---|
| BEHAVIORAL ECONOMICS | ||
| 10.00 | Zero-Waste Marketing: Why Understanding Human Behaviour Is The Key To Smarter Marketing | John Kearon, CEO, System1 Group |
| INSIGHTS RICHTIG AKTIVIEREN | ||
| 10.30 | Best Case Zürich Versicherung Von Data to Insights to Action Wie der Unternehmens-Marktforscher interne Stakeholder überzeugen und die Bedeutung von Insights deutlich machen kann | Monika Schulze, Global Head of Customer and Digital Experience, Zürich Versicherung |
| 11.00 | Kommunikations- und Kaffeepause | |
| BEOBACHTEN STATT BEFRAGEN | ||
| 11.30 | Die Psychologie der Zielgruppe Psychografisches Targeting und Zielgruppen in der Marktforschung oder wie es ethisch korrekt und trotzdem effizienter geht als im Cambridge Analytica/Facebook-Fall. | Prof. Dr. Joost van Treeck, Studiendekan – Wirtschaftspsychologie M.A., Fachbereich Wirtschaft & Medien, Hochschule Fresenius |
| 11.55 | Marktforschung in Zeiten von Big Data Mehr Transparenz und Qualität mit innovativen Small Area Methoden schaffen | Dr. Barbara Wawrzyniak, Leiterin Daten & Analysen, infas 360 |
| 12.15 | Best Case Commerzbank
Wie ein WM-Spot ins Schwarze trifft: Emotionsforschung vom Animatic bis zum fertigen Commercial |
Frauke Both, Abteilungsleiterin Market & Media Research Group Communications, Commerzbank
Oliver Spitzer, Geschäftsführer, september Strategie & Forschung |
| BLOCKCHAIN – EINE TECHNOLOGIE TO WATCH? | ||
| 12.40 | Präsentations- und Diskussionsrunde: Blockchain in der Marktforschung • Wie funktioniert die Blockchain eigentlich? • Taugt die Blockchain für die Marktforschung? • Wie und wo kann diese sinnvoll eingesetzt werden? |
Dr. Klaus Holthausen, Inhaber, Data Science Consulting
Stephan Noller, Gründer und CEO, ubirch Sebastian Syperek, Head of Customer Insights, DB Vertrieb |
| 13.20 | Kommunikations- und Mittagspause | |
| QUALITÄT DURCH TRANSPARENZ | ||
| 14.30 | Diskussion Wie geht es weiter nach dem Fake-Interview-Gau im Frühjahr? | Es diskutieren: Sabine Menzel, Director Consumer & Market Intelligence, L’ORÉAL Deutschland GmbH Eckart Strangfeld, Leiter für Marktforschung und Data Mining, Mainova AG Andreas Eichner, Leiter Marktforschung, Somfy GmbH Astrid Wagner, Marktforschung, WindStar Medical GmbH Moderation: Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse |
| DESIGNFORSCHUNG | ||
| 15.00 | Pretotyping the Future: Über die Kraft des Experiments in der Innovationsforschung |
Geoffrey Hildbrand, Innovation and Client Development, mc markt-consult
Katharina Graeser, Associate Director mc markt-consult |
| ZUHÖREN STATT BEFRAGEN | ||
| 15.25 | Wie Fake-News den Markenwert untergraben Social Media Listening in der Desinformationsforschung. Mit internationalen Beispielen aus der Politikforschung für die Open Society Foundation von George Soros. | Daniel Fazekas, Gründer, Bakamo.Social, Budapest |
| 15.50 | Zusammenfassung der Ergebnisse des Jahreskongresses planung&analyse Insights 2018 | |
| 16.00 | Ende der Veranstaltung |