planung&analyse Insights
Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
Mit freundlicher Unterstützung von:
Holger Geißler, Leiter Redaktion, marktforschung.de
Thomas Gruber, Senior Insights & Market Research Expert
Manuel Helpenstein, Head of Market Research, HARIBO
Tatjana Kopf, Projektmanager, Telekom Deutschland
Daten. Dialog. Durchblick.
10.00
ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG
Sabine Hedewig-Mohr freie Journalistin
FORSCHUNG IN EINER WELT IM UMBRUCH
10.20
KEYNOTE
Unmaking sense
Desinformation ist ein Angriff auf die Demokratie. Was folgt daraus?
Prof. Dr. Jeanette Hofmann, Direktorin am Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft (HIIG) und Mitglied des Medienrats
11.00
IMPULS
Promptest du noch oder forschst du schon?
Wie KI neue Zugänge schafft und gute Forschung Relevanz und Stringenz sichert.
Sandra Baethge, Geschäftsführerin, IWD market research GmbH
Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Institutsdirektor für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München (Munich School of Management)
11.30
BEST PRACTICE
Innovation in Tagen, nicht Monaten – schneller zu besseren Entscheidungen
Wie Unternehmen aus der Flut austauschbarer Ideen ausbrechen und echte Wachstumschancen identifizieren.
Jan-Marc Bäumler, Director Innovation, Kantar
12:00
BEST PRACTICES
48 Stunden bis zum Veto – betriebliche Marktforschung als Gamechanger
Wie Rügenwalder Mühle mit dem „Qual at Scale“-Ansatz von Bilendi Discuss und BARI den Einsatz eines Audio Brand Assets für eine geplante Social-Media-Kampagne stoppte und die gewonnenen Insights für dessen Optimierung nutzte.
Claudia Kleyboldt, Head of Market Research and Insights Management, Rügenwalder Mühle
Andreas Knappstein, Managing Director DACH, Bilendi und ESOMAR Repräsentant
12.30
Mittags- und Kommunikationspause
POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
13.40
SESSION
Ungewisse Zukunft. Sichere Vorbereitung. Szenariotechnik in der Praxis.
Wie wir Unternehmen fit machen – für die Zukünfte, die kommen können.
Axel Schomborg, CEO, Produkt+Markt
Dr. Sandra Klee-Patsavas, Senior Research Consultant, Produkt+Markt
14.10
BEST PRACTICES
Bionade – neue Shopper Insights durch Befragung verifizierter Käufer:innen
Wie Hassia mit echten Käufer:innen neue Erkenntnisse zu Nutzung, Wahrnehmung und Kaufbarrieren gewinnt
Bettina Chamier, Group Management Market Intelligence HassiaGruppe, Hassia Mineralquellen
Fabian Gruß, Go-to-Market, Numerator
14.40
PANEL
Insights, die ankommen: Wie Marktforschung im Unternehmen Wirkung entfaltet
Es wird immer schwieriger, mit Studienergebnissen bei internen Stakeholdern wirklich hängen zu bleiben. Vertreterinnen aus der betrieblichen Marktforschung zeigen, was heute nicht mehr funktioniert, welche Formate nachhaltige Aufmerksamkeit schaffen und wie sich Insights so vermitteln lassen, dass sie Entscheidungen beeinflussen.
Florian Glatz, Customer Insights, Hansgrohe SE
Annette Mittelsdorf, Insights Leader, Customer & Consumer Insights, IKEA Holding Deutschland
Joachim Rittchen, Head of Insights & Analytics, Roche Pharma
Dr. Julia Weisser, Senior Director Market Intelligence, SICK
Moderation: Holger Geißler, Leiter Redaktion, marktforschung.de
15.20
Kaffee- und Kommunikationspause
POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN
16.00
BEST PRACTICES
No Blueprint for Breakthroughs
Warum radikale Innovationen individuelle Forschungsstrategien brauchen.
Margitta Sturm, Consumer & Market Insight Managerin, Dr. Beckmann Group
Kathrin Schaarschmidt, Director Qualitative Research, SKOPOS
16.30
BEST PRACTICES
Von Cultural Truth zu Brand Impact
Wie ein gemeinsames Projekt mit tiefenpsychologischer Kulturforschung die Kommunikations- und Markenstrategie der Marke Arla beeinflusst.
Dr. Katrin Franzen-Löhnig, Consumer Impact Partner DE/NL, Arla Foods
Anne-Lina Scherz, Team Head Qualitative Research, september Strategie & Forschung
WOHIN KÜNSTLICHE INTELLIGENZ FÜHRT
17.00
SESSION
Thema in der Abstimmung
NN, eye square
17.30
IMPULS
Das letzte Interview
Vom Do-it-yourself-Fragebogentool zur Erschaffung digitaler Doppelgänger. Veränderungen in der Wertschöpfungskette der Marktforschung durch KI.
Prof. Dr. Holger Lütters, International Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin
18.00
Zusammenfassung der Ergebnisse des ersten Veranstaltungstages und ENDE 1. VERANSTALTUNGSTAG
18.30
NETWORKING-NIGHT IN DER COPPER – MITTEN IN FRANKFURT
Der Transfer zur Location erfolgt mit einem Shuttle-Service im direkten Anschluss an das Kongressende am ersten Tag!
Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights 2026 und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2026 zum Get-together in der Copper Bar in der Nähe der Alten Oper und der Welle im Herzen von Frankfurt am Main.
Entdecken Sie ein Juwel urbaner Eleganz und Flexibilität. Eingebettet zwischen der historischen Pracht und der modernen Architektur Frankfurts, befindet sich dieser einzigartige Veranstaltungsort direkt an der renommierten Alten Oper, einem Symbol für kulturellen Reichtum und Geschichte in der pulsierenden Metropole Frankfurt. Unmittelbar daneben befindet sich zudem die Welle, ein markantes Gebäudeensemble und ein pulsierender Treffpunkt in der Frankfurter Innenstadt, der Menschen zusammenbringt, eine kreative Kultur zum Leben erweckt und das individuelle Wohlbefinden stärkt.
Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.
NETWORKING-NIGHT IN DER COPPER BAR – MITTEN IN FRANKFURT
Der Transfer zur Location erfolgt mit einem Shuttle-Service im direkten Anschluss an das Kongressende am ersten Tag!
Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights 2026 und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2026 zum Get-together in der Copper Bar – im Herzen von Frankfurt am Main.
Entdecken Sie ein Juwel urbaner Eleganz und Flexibilität. Eingebettet zwischen der historischen Pracht und der modernen Architektur Frankfurts, befindet sich dieser einzigartige Veranstaltungsort direkt an der renommierten Alten Oper, einem Symbol für kulturellen Reichtum und Geschichte in der pulsierenden Metropole Frankfurt.
Unmittelbar daneben befindet sich zudem die Welle, ein markantes Gebäudeensemble und ein pulsierender Treffpunkt in der Frankfurter Innenstadt, der Menschen zusammenbringt, eine kreative Kultur zum Leben erweckt und das individuelle Wohlbefinden stärkt.
Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.
Mittwoch
09. September 2026
Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
Mit freundlicher Unterstützung von:
Prof. Dr. Margarita Bidler, Customer Insights & Data Analytics, Hochschule Pforzheim
Dr. Otto Hellwig, Vorsitzender der DGOF und Repräsentant von Lakmoos AI
Ines Imdahl, Gründerin und Geschäftsführerin, rheingold salon
Prof. Dr. Holger Lütters, International Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin
Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Marketing
DATEN. DIALOG. DURCHLBLICK.
9:15
ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG
Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
URGESTEINE DER MARKTFORSCHUNG
9.30
INTERNATIONAL IMPULS
Escaping the sea of sameness
How brands can thrive in an AI-powered world by reigniting the Human Spark and rethinking how human understanding is turned into creative advantage
Tom De Ruyck, Chief Growth Officer, Human8
9:55
TALK
mit Hartmut Scheffler
Als Chef von Emnid / TNS / Kantar und langjähriger Vorstand des ADM prägte er die Branche bald 50 Jahren. Wir sprechen über Hürden und Herausforderungen sowie Chancen der Profession, über Stolpersteine, Aufreger, No-Gos und Hoffnungsträger.
Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Marketing
FORSCHUNG IN EINER WELT IM UMBRUCH
10:15
IMPULS
Wert der Daten
(Thema in der Abstimmung)
Catherin Anne Hiller, Leiterin Strategic Marketing, Funke Mediengruppe
10.40
DISKUSSION
Frauen führen in bewegten Zeiten
Die richtige Marktpositionierung, weitsichtige Personalentscheidungen, kluge Strategien für Wachstum und Finanzierung. Ausgewählte Unternehmerinnen gewähren Einblicke in die Prinzipien ihrer Entscheidungen.
Ines Imdahl, Gründerin und Geschäftsführerin, rheingold salon
Lena Kurzmann, CEO, Dialego
Maren Schulze, Geschäftsführung, objective consumer research & consulting
Stefanie Sonnenschein, Geschäftsführerin, Interrogare
Martina Winicker, Geschäftsführung, IFAK Institut
Moderation: Sabine Hedewig-Mohr, freie Redakteurin
11.10
Kaffee- und Kommunikationspause
DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE
11.40
10 Jahre p&a Newcomer in der Marktforschung
Wie ist der Status quo der ehemaligen Preisträger? Was macht ein erfolgreiches Startup aus? Worauf müssen Auftraggeber und Kooperationspartner achten?
Stefan Bures, Gründer und CEO, Metoda (Preisträger 2017)
Pascal de Buren, Co-Founder, Caplena
Florian Kögl, Geschäftsführer, Rep Data Europe und Gründer, ReDem (Preisträger 2023 mit ReDem®)
David Ranflter, Gründer, XELPER (Preisträger 2025)
Dr. Antje Venjakob, Professorin der Wirtschaftspsychologie, Hochschule Wismar (Preisträgerin 2022 mit OCULID)
Moderation:
Dr. Otto Hellwig, Vorsitzender der DGOF und Repräsentant von Lakmoos AI
Prof. Dr. Holger Lütters, International Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin
Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Marketing
Die Preisträger planung&analyse Insights Newcomer in der Marktforschung 2016 – 2025:
2025: XELPER
2024: Tucan.ai
2023: ReDem
2022: OCULID
2021: Tawny
2019: Caplena
2018: Quantilope
2017: Metoda
2016: Dalia Research
12.40
Mittags- und Kommunikationspause
FORSCHUNG IN EINER WELT IM UMBRUCH
14:00
TALK
Relevanz evidenzbasierter Entscheidungen
Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
14.30
TALK
Pain-Points in der betrieblichen Forschung und wie man sie meistert
Es gibt Hürden und Herausforderungen im täglichen Forschungs-Prozess in Unternehmen. Wie damit umzugehen ist, berichten erfahrene Marktforscher:innen im Gespräch.
Thomas Gruber, Senior Insights & Market Research Expert
Andrea Wielpütz, Senior Insights & Analytics Expert
Moderation: Sabine Hedewig-Mohr, freie Redakteurin
15.00
KEYNOTE
15,000 reasons to take note: the power of storytelling
And how you take your storytelling to the next level
Shaun Dix, Global Head of Creation and Innovation Group at Ipsos, Executive Management Committee Member
15.30
ABSCHLUSS DER PLANUNG&ANALYSE INSIGHTS 2026