planung&analyse Insights 2021
Jetzt oder nie – Die Zeit der Insights
Erster Tag
26. August 2021
Zweiter Tag
27. August 2021
Das gesamte Programm
als PDF
26. August 2021
| 9:00 | Gemeinsames Frühstück im Veranstaltungsbereich | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung und Eröffnung „Update Marktforschung“ | Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT |
| ZUSAMMEN IST MAN WENIGER ALLEIN | ||
| 10:20 | Auftakt Mein zu Hause im Netz? Zwiegespräch über die Bedeutung von Social Media wie LinkedIn und Clubhouse für Inspiration und professionellen Austausch. | Cyrill Luchsinger, Berater, Blogger und Referent für Kundenzentrierung Ines Imdahl, Inhaberin, rheingold salon |
| 10:40 | Impuls #Nachhaltigkeit nervt. Der Werte-Index ordnet als eine der größten Langzeit Social Media Analysen ein, wie und welche (Werte-)Friktionen in der Gesellschaft entstehen, wie relevant Nachhaltigkeit und ein bewusster Lebensstil heute wirklich sind. Und warum es für Unternehmen so wichtig ist, eine eigene Haltung zu haben. | Jens Krüger, Geschäftsführer, Bonsai Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab Helge Carstens, Market Research Manager New Business Merck KGaA |
| 11:10 | Kommunikations- und Kaffeepause | |
| 11:40 | Diskussion planung&analyse meets ESOMAR: Kooperation als Erfolgsfaktor | Ray Poynter, Founder of NewMR and Chief Research Officer at Potentiate and ESOMAR Council Nikki Lavoie, Founder, CEO & Chief Sparkologist, Mindspark Research International and ESOMAR Council Elise Ravet, Sensory Consumer Product Insights Scientist, PepsiCo Krikor Mugerian, Managing Director UK, LRW Material Moderation: Christoph Welter, Managing Director, Point Blank Research & Consultancy and ESOMAR Representative for Germany Die Diskussion findet in englischer Sprache statt. |
| IM OSTEN GEHT DIE SONNE AUF | ||
| 12:15 | Studie It’s all about culture – Was vergleichende Studien in Asien, Europa und den USA über interkuturelle Produkt- und Mediennutzung verraten | Carina de López, Leiterin, User Experience Unit und Partnerin, eye square |
| 12:45 | Best Case Chinas neue Markenwelt Wie sich die Gen Z in China fühlt und konsumiert und welchen Einfluss das auf Markenartikler in Europa haben kann. | Dirk Ziems, Geschäftsführer, concept m research + consulting
Rochus Winkler, Managing Partner, concept m research + consulting |
| 13:15 | Kommunikations- und Mittagspause | |
| WAR GUT, IST GUT, WIRD NOCH BESSER | ||
| 14:15 | Impuls I can`t get no satisfaction. Mit PASKALL täglich nah am Konsumenten im Lebensmitteleinzelhandel. Wie man mit einer CX-Plattform Zufriedenheiten, Trends und Erfolgsfaktoren identifiziert und den Wettbewerb jederzeit im Blick hat. | Sandra Baethge, Geschäftsführerin, IWD market research |
| 14:45 | Best Case: Roche Pharma Wenn aus Befragten Experten werden In dieser Case Study wird gezeigt wie die traditionelle Beobachter-Befragter-Dynamik aufgebrochen werden kann und Forscher mit Patienten in einem kollaborativen, iterativen Prozess auf Augenhöhe zusammenarbeiten können. Das sind neue Wege der Patientenforschung im virtuellen Zeitalter. | Claudia Remmele, Senior Research Consultant, Point Blank Laura Feuck, Market Research Manager, Roche Pharma AG |
| 15:15 | Best Case: Telekom Erfolgsfaktor Emotionale Intelligenz Wie die Kombination aus Emotionsforschung und agilen Consumer-Centric-Tools den Anspruch an Geschwindigkeit und Tiefe in der kommunikativen Entwicklung erfüllen kann. | Imcke Gribbohm, Senior Expert Marketing Communications Strategy & Media, Telekom Deutschland Carmen Schenkel, Managing Partner, september Strategie & Forschung |
| 15:45 | Talk Qualitative Befragungen mit WhatsApp – wie kann das gehen? Mit der Plattform Bilendi Discuss sind jetzt auch qualitative Befragungen mit Messenger-Diensten möglich. Im Gespräch wird geklärt, wie man dabei vorgehen muss, welche Zielgruppe am besten erreicht werden kann und wie die Hürde Datenschutz genommen wird. | Andreas Knappstein, Managing Director, Bilendi |
| 16:00 | Kommunikations- und Kaffeepause | |
| SINN-VOLL IN DIE ZUKUNFT | ||
| 16:30 | Keynote Wie wir leben wollen und was wir dafür tun müssen | Prof. Dr. h.c. Jutta Allmendinger, Ph.D., Präsidentin des Wissenschaftszentrums Berlin für Sozialforschung (WZB) und Professorin für Bildungssoziologie und Arbeitsmarktforschung an der Humboldt-Universität zu Berlin |
| 17:00 | Interview Welchen Wert hat der Newcomer in der Marktforschung? caplena hat im Jahr 2019 die Auszeichnung von planung&analyse erhalten. Was ist seitdem passiert? Wie hat sich der Newcomer entwickelt und welche Tipps hat er für andere Startups. | Pascal de Buren, Mitgründer von caplena im Gespräch mit Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse |
| 17:10 | Preisverleihung Preisverleihung des planung&analyse Newcomer in der Marktforschung und des Awards planung&analyse | Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung durch die Redaktion von planung&analyse und die Jury. |
| 18:00 | Party | Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden zur Live-Party im Marriott Hotel. Genießen Sie einen entspannten Abend. Tauschen Sie sich mit den Teilnehmenden von planung&analyse Insights und vom HOIRZONT Werbewirkungsgipfel aus und nutzen Sie die Gelegenheit, zum Vertiefen von bereits bestehenden Kontakten und neuen Gesprächspartnern. |
27. August 2021
| 9:00 | Gemeinsames Frühstück im Veranstaltungsbereich | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung und Eröffnung | Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionsleitung, planung&analyse
Dr. Uwe Vorkötter, Herausgeber, HORIZONT |
| VIELFALT SCHAFFT BEDÜRFNISSE | ||
| 10:10 | Best Case: congstar Wie gelingt der Influencer-Brand-Fit? Vorgestellt wird eine Methode, um herauszufinden, ob ausgewählte Influencer zur Marke bzw. den Markenwerten passen und wie sie diese beeinflussen. Außerdem erläutert der Mobilfunkanbieter congstar, wie und warum der Ansatz auf einem im Unternehmen bestehenden Umfragetool entwickelt wurde. | Andrea Wielpütz, Senior Manager Customer Insights & Analytics, congstar Johannes Schneider, Partner, DECODE |
| DEM NACHWUCHS EINE BÜHNE | ||
| 10:40 | Der Award-Gewinner-Talk | Jurymitglied Dr. Otto Hellwig, CEO von respondi, im Gespräch mit dem planung&analyse Newcomer in der Marktforschung 2021 |
| 11:00 | Pitch Fünf junge Gründungsunternehmer präsentieren ihren Business-Case | Konrad Blaszkiewicz, Co-Gründer, Murmuras GmbH Dr. Antje Venjakob, Geschäftsführerin, oculid GmbH Dr. Alexander Meier, Co-Founder, deepsight Florian Kögl, Geschäftsführer, Redem Christopher Dübe, Geschäftsführender, Gesellschafter, ERASON Moderation: Henner Förstel, Geschäftsführender Gesellschafter, MANUFACTS Research & Dialog GmbH |
| 12:00 | Kommunikations- und Mittagspause | |
| FORSCHUNG ENTSORGT UNERKLÄRLICHES | ||
| 13:00 | Diskussion Ist der Ruf erst ruiniert, … Vier Wochen vor der Bundestagswahl steht Wahlforschung wieder vor einer Bewährungsprobe. Muss es immer die Sonntagsfrage sein oder welche Methode ist aussagekräftiger! Kann und muss man aus dieser Diskussion Schlüsse für die Marktforschung ziehen? | Rainer Faus, Co-Gründer und Geschäftsführer, pollytix strategic research gmbh Prof. Frauke Kreuter, Professor of Statistics and Data Science for the Social Sciences and Humanities, Ludwig-Maximilian-University of Munich (Germany) and professor at the Joint Program in Survey Methodology, University of Maryland Frank Donovitz, STERN-Redakteur Moderation: Dirk Engel, unabhäniger Markt- und Medienforscher, Berater und Fachautor |
| QUALITATIVE MARKTFORSCHUNG UND DX-ANALYTICS | ||
| 13:40 | Impuls Jenseits von Produkten und Standards: Spielfeld & Impulse der qualitativen Forschung anhand aktueller Cases Was zeichnet qualitative Forschung heute aus – auch jenseits von Corona als Critical Life Event? Anhand aktueller Cases des letzten Jahres werden Entwicklungen und ‚Grenzüberschreitungen‘ beleuchtet. | Patricia Blau, Corporate Director, GIM Gesellschaft fuer Innovative Marktforschung |
| 14:10 | Impuls Digital Consumer Insights – Trends früh entdecken und bewerten im Zusammenspiel von Mensch und Algorithmen Millionen von uns teilen digital, was wir uns wünschen, was uns freut und begeistert, was uns nervt und frustriert. In ihrer Vielfalt bieten diese digitalen Fußspuren neue und spannende Möglichkeiten, wie wir Consumer Insights für Innovationen und Brand Management entdecken und nutzen können. Der Vortrag zeigt Erfolgsfaktoren, wie dies im Zusammenspiel von Algorithmen und Mensch gelingt. | Erk Maassen, Head of Analytics, Kantar |
| 14:40 | Zusammenfassung der Ergebnisse von planung&analyse Insights 2021 und gemeinsames Mittagessen zum Abschluss | |
| 14:45 | Abschluss der planung&analyse Insights 2021 |