Programm
HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2020
Top-Speaker der Branche berichten, welche Trends für Sie relevant sind und wie Sie Ihre Kommunikation erfolgreich und effizient konzipieren.
Erster Tag
01.10.2020
Zweiter Tag
02.10.2020
Das gesamte Programm
als PDF
Moderation:
Donnerstag, 01.10.2020
| 9:00 | Wake up Frühstückskaffee | |
|---|---|---|
| Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT | ||
| 10:00 | Begrüßung | |
| 10:10 | Keynote Ausrede Corona. Wie wäre es ohne gekommen? | Thomas Strerath, strerath. |
| 10:40 | Q&A | |
| 10:45 | Impuls “The Song Remains the Same”: Ist abseits der Krisen-Folklore ein Trend zu strategischer Werbeforschung erkennbar? | PD Dr. habil. Tino G.K. Meitz, TTUCEL, Texas Tech University |
| 11:05 | Q&A | |
| 11:10 | Studie Different Media – Different Effects! Medienwirkungsdifferenziale bewusst genutzter Medien aufgedeckt | Carsten Schwecke, CEO, Media Impact Clarissa Moughrabi, Head of Head of Research, Axel Springer / Media Impact Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer und Partner, Mediaplus Group |
| 11:35 | Q&A | |
| 11:40 | Networking & Coffee-Break | |
| 12:15 | Diskussionsrunde Müssen wir Werbewirkung ganz neu denken? Die Grundsatzdiskussion ist eröffnet. | Georg Berzbach, CEO Media, Dentsu Aegis Network Deutschland Boris Schramm, Managing Director, GroupM Klaus-Peter Schulz, Sprecher und Geschäftsführer, Organisation der Mediaagenturen (OMG) Norman Wagner, OWM Vorstand; Mitglied bei der OWM-Arbeitsgruppe Werbeanalyse und Standards / Leiter Konzern Media, Deutsche Telekom Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter, HORIZONT |
| 12:55 | Q&A | |
| 13:00 | Networking & Lunch-Break | |
| Herausforderungen in der Forschung – Innovative Tools und neue Studien zur Werbewirkung. | ||
| 14:30 | Screenforce-Studie Not all Reach is Equal – DACH-Edition | Karin Immenroth,Chief Data & Analytics Officer, Mediengruppe RTL Deutschland Guido Modenbach, Geschäftsführer Market Intelligence, SevenOne Media |
| Q&A live zugeschaltet aus Adelaide | Karen Nelson-Field, Founder & CEO, Amplified Intelligence Moderation: Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT | |
| 15:10 | Q&A | |
| 15:15 | Studie Wirkungserfolg in Apotheken durch Facebook und Instagram Video | Sandra Körs, Industry Manager Beauty, Personal Care und Pharma DACH, Facebook DACH Torsten Müller-Klockmann, Marketing Science Lead DACH, Facebook |
| 15:40 | Q&A | |
| 15:45 | Talk Online-Werbung nach der Cookies-Ära – Wie sieht das Targeting der Zukunft aus? | Dr. Daniel Knapp, Twins digital Julian Simons, Geschäftsführer, mediascale Moderation: Katrin Ansorge, Redaktion, HORIZONT |
| 16:10 | Q&A | |
| 16:15 | Networking & Coffee-Break | |
| 16:40 | Impuls Marketing in Zeiten der Infodemie. Biodynamische Potenziale für Konsumgüter mit DEEP IMPACT auf Körper und Gehirne | Dr. Martin Andree, Founder, AMP Digital Ventures |
| 17:05 | Q&A | |
| 17:10 | Abschlusskeynote Die Story-Revolution Wie Netflix Storytelling revolutioniert hat und warum Brands das Storytelling der Zukunft für ihr Wachstum brauchen | Dr. Rebecca Vogels, Unternehmerin / Expertin für Brand Kommunikation und Storytelling |
| 17:40 | Q&A | |
| 17:45 | Zusammenfassung und Ende des ersten Kongresstages | |
| ab 18:00 | m Anschluss laden HORIZONT, planung & analyse und die dfv Conference Group zum Get-together ein.
Genießen Sie einen entspannten Abend mit den Teilnehmern des HORIZONT Werbewirkungsgipfels und von planung&analyse Insights. |
Freitag, 02.10.2020
| 9:00 | Wake up Frühstückskaffee | |
|---|---|---|
| 10:00 | Begrüßung | |
| 10:10 | Ecom Effects – Vom Werbekontakt in den Warenkorb | Lisa Neumann, Research Consultant Brand and Media Experience, eye square Stefan Schönherr, Unit Lead Brand and Media Experience, eye square |
| 10:30 | Q&A | |
| 10:35 | Kontinuierliche Werbewirkungsforschung – Erkenntnisse und Best Practice für die Zeit nach der Krise | Dr. Peter Ludwig, Senior Director – Expert Brand, Brand Guidance Domain, Kantar |
| 10:55 | Q&A | |
| 11:00 | Wirkung und Effizienz von OOH. Eine Metaanalyse zu Aussenwerbung im Media-Mix | Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer, Fachverband Aussenwerbung Prof. Dr. Alexander Preuß, Managing Partner Marketing Science, annalect |
| 11:20 | Q&A | |
| 11:25 | Networking & Coffee-Break | |
| 12:00 | AI macht es möglich: Wirkungsmessung in Echtzeit und über alle Kanäle als neuer Standard | Esther Cahn, CEO Co-Founder, Signifikant Marcus Föbus, Business Development Germany, Signifikant |
| 12:20 | Signature Code – Wie Künstliche Intelligenz ermöglicht, dass Werbespots ihre optimale Wirkung erreichen | Karin Immenroth,Chief Data & Analytics Officer, Mediengruppe RTL Deutschland Dr. Marc Egger, Head of Data Science, Data & Audience Intelligence, Mediengruppe RTL Deutschland |
| 12:45 | Q&A | |
| 12:50 | Wirkungsvolle Markenkommunikation in Corona -Zeiten – Insights unserer exklusiven Studienreihe pilot Radar | Martina Vollbehr, Geschäftsführerin, pilot Agenturgruppe |
| 13:10 | Q&A | |
| 13:15 | Esports – Wundermittel zur Ansprache der jungen Zielgruppe? Ein Ansatz zur Erfolgsmessung von Sponsorings im Esports’ | Lucas Petermeier, Managing Partner, FUSE – Omnicom Media Group Germany |
| 13:35 | Q&A | |
| 13:40 | Interaktiv, spielerisch, erfolgreich: Innovative Werbemittel für effiziente Markenkommunikation | Sabine Holtforth, Director Digital Audience Activation, [m] STUDIO GmbH Anita Weidental, Group Head Media Consulting, MediaCom |
| 14:00 | Q&A | |
| 14:05 | Networking & Lunch | |
| 15:00 | Ende des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2020 |