Programm 2024
Erster Tag
24. September 2024
Zweiter Tag
25. September 2024
Das gesamte Programm
als PDF
EIN BUSINESS-EVENT VON
Dienstag, 24. September 2024
| 10.00 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| 10.15 | KEYNOTE Das Marketing der Zukunft: Zwischen Haltung und Wirkung | Ulrich Klenke, Chief Brand Officer, Deutsche Telekom |
| 10.35 | BEST CASE Mensch nutzt Maschine – Maximale Werbewirkung für Consumer Brands Emotion Engine Inventory®: Rechnen Sie mit Emotionen! September misst Emotionen live – Markenverantwortliche benchmarken Emotionsdaten für wirkungsvolle Zielgruppenansprache | Cornelia Krebs, General Managerin Emotion Engine, september Strategie & Forschung Markus Mündel, Leiter Kundensicht & Testing, Allianz Kunde und Markt |
| 10.55 | HORIZONT TALK Ökonomische Wirkung und ökologische Auswirkung von Kampagnen | Wiebke Reißig, Teamleitung Advertising & Social Media, JobRad GmbH Prof. Dr. Alexander Preuss, Managing Partner, bynd Stephanie Scheller, Head of Sustainable Solutions, Omnicom Media Group Bastian Tassew, Head of Sales & Retail Media, REWE |
| 11.20 | IMPULS Haltung leben, statt über sie reden: Wie glaubwürdig kann und darf Haltungswerbung sein? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg |
| 11.25 | HORIZONT TALK Haltung in der Werbung: Wie wirkt sie (nicht)? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg Matthias Meusel, CEO & Founder, BRANDS ON MARS Catherin Hiller, Managing Director, The Data Institute / Funke Mediengruppe im Gespräch mit Catrin Bialek & Roland Pimpl, HORIZONT |
| 11.50 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| 13.05 | STUDIE Medienäquivalenzstudie 2024: DOOH, Instream & Outstream: Ermittlung der Werbewirkung und Ableitung eines Äquivalenzwerts von Bewegtbildmedien | Dr. Andrea Malgara, Managing Partner, Mediaplus Germany |
| 13.40 | STUDIE Into the wild: Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt? | Stefan Schönherr, VP Brand & Media Experience und Partner, eyesquare Marvin Vogt, Senior Research Consultant, eye square |
| 14.20 | IMPULS Mehr Quellen, mehr Wissen! Die Kraft der Medienvielfalt nutzen | Rolf Gagelmann, Mitglied im Forscherkreis der gik – Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung |
| 14.40 | IMPULS Marketing Effektivität bei Congstar – einheitliche Kennzahlen als Grundlage | Dr. Christian Bachem, Managing Partner, MARKENDIENST Anke Drewicke, Leiterin Vertrieb und Kommunikation, congstar |
| 14.55 | NETWORKING-COFFEE-BREAK | |
| 15.30 | HORIZONT Panel (Falsche) KPIs: Besinnung auf langfristig angelegte Markenbildung oder kurzfristige Performance? | Stefanie Tannrath, CEO, Universal McCann Dr. Jörg Munkes, Geschäftsführer, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH Nadine Kamski, Director Media, L‘Oréal |
| KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IN DER WERBUNG: ZWISCHEN RISIKEN UND POTENZIAL | ||
| 16.00 | KEYNOTE Verschlafen oder Vorreiter? Die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Wirtschaft | Simon Sack, Founder & TechPunk, NEUROLOGIQ |
| 16.15 | BEST CASE Effektive Markenführung: KI-basierte Ansätze zur Erhöhung der Werbewirkung | Julia Saswito, CMO, aimpower Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone |
| 16.35 | BEST CASE dm & Kantar: wie moderne MMMs dem Handel helfen Medieneffizienz zu optimieren | Thomas Gruber, Leitung Market Insights & Science, dm-drogeriemarkt Lutz Möllmann, Head of Analytics, KANTAR |
| 16.55 | HORIZONT PANEL Zeit für Neudefinitionen? Die Zukunft von Made for Advertising und AdFraud im KI-Zeitalter | Norman Wagner, Managing Partner, Utiq Katja Brand, CEO, Mindshare weitere Anfragen laufen |
| 17.15 | PRE AWARD-BREAK | |
| 18.00 | PREISVERLEIHUNG HORIZONT THE REAL IMPACT 2024 |
Mittwoch, 25. September 2024
| 09.45 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| RETAIL MEDIA IMPACT: DIE ZUKUNFT DER RETAIL MEDIA-EFFEKTIVITÄT | ||
| 10.00 | IMPULS The Future of Retail Media and its Impact | Stefan Binkowski, Vice President Retail, SAP |
| 10.20 | RETAIL MEDIA IMPACT Retail Media für Retailer – die ganzheitliche Angebots- und Markenkommunikation der Einzelhändler. | Jürgen Schröcker, ex-CMO/Vorstand, HORNBACH |
| 10.30 | HORIZONT TALK Transparenz, Effektivität, Zusammenarbeit: Code of Conduct – Status Quo Q4 2024 | Ferdinand Schmitt-Besenthal, Lead Director Business Development Brands, The Trade Desk Jürgen Schröcker, ex-Vorstand/CMO, HORNBACH Uwe Storch, Head of Media, Ferrero |
| 11.00 | BEST CASE Retail Media Drive to Store: So aktivieren Marken ihre Zielgruppe digital und steigern ihren Umsatz im Einzelhandel | Marcus Libionka, Strategic Partnerships, Brands & Media Agencies Director, Offerista |
| 11.20 | HORIZONT PANEL Retail Media Impact: Wie wirkt die Allrounder-Werbegattung? | Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media, pilot Robert Jozic, Geschäftsleitung, Schwarz Media Andrea Eckes, Geschäftsführerin, DCORE |
| 11.50 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| 13.10 | “WHEN BRANDS GO SILENT” – Marken müssen hörbar bleiben | Bernard Domenichini, Leiter Werbeforschung & Medienforschung Audio, ARD MEDIA GmbH Philipp Schulte, Leiter Werbe- & Marktforschung, RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG |
| BEYOND THE FEED: WERBEEFFEKTIVITÄT IM SOCIAL MEDIA UNIVERSUM | ||
| 13.30 | STUDIE Crossmedia Opportunities in Brand Building | NN, Meta |
| 13.50 | IMPULS Von der Idee bis zum Regal. Die Entstehungsgeschichte von Influencer-Marken | Fabian Huber, CEO, Unibev |
| 14.05 | BEST CASE Wie OREO mit PAC-MAN digitale und echte Welten miteinander verschmelzen lässt. | Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits & Baked Snacks DE, Mondelez International Björn Klaas, Managing Director, Spark Foundry Germany |
| 14.25 | BEYOND THE FEED Digitale Sichtbarkeit und ihre Wirkung – am Beispiel des Wissensformats ExpeditionFinance und Corporate Content Creator Jürgen Schmitt aka #derbankbart | Jürgen Schmitt, Corporate Content Creator, Deutsche Bank |
| 15.00 | ENDE DES HORIZONT WERBEWIRKUNGSGIPFELS 2024 |