HORIZONT Werbewirkungsgipfel
Ein Business-Event von:
Was Ihnen geboten wird!
SO WICHTIG WIE NIE ZUVOR: WERBEWIRKUNG IN ZEITEN DER MULTIPLEN KRISEN
- Bessere Werbung – Bessere Wirkung – Bessere Welt?
- Kreation, Kanal, Kopf und KPI’s: Wie lassen sich die Hebel und Ziele der Werbewirkung optimieren?
- Mensch und Maschine: Welche Chancen bietet KI für die Steigerung von Werbewirkung?
- Werben in volatilen Zeiten: Was zeigt Wirkung, wenn Menschen in wechselnden Krisen leben?
- Cookieless Future: Wann beginnt sie wirklich – und was bringen die Alternativen?
- Von Followern zu Kunden: Was können Influencer und Social Media zum Werbeerfolg beisteuern?
Erster Tag
26. September 2023
Zweiter Tag
27. September 2023
Das gesamte Programm
als PDF
Dienstag, 26. September 2023
| 10.00 | ERÖFFNUNG DURCH DIE MODERATION | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| BESSERE WERBUNG – BESSERE WIRKUNG – BESSERE WELT? | ||
| 10.15 | SPECIAL GUEST Damit sich was wandelt: Plädoyer für mehr Mut in der Werbung | Jesko Perrey, Senior Partner, McKinsey & Company Moderation: Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT |
| 10.40 | IMPULS Zeit für den Turnaround: Wachstumsstrategien für Werbewirkung | Alexander Falser, Head of Market Research, Kaufland International |
| 11.00 | KEYNOTE Mut und Kreativität alleine machen noch keine erfolgreiche Werbekampagne! | Guido Modenbach, EVP Research, Analytics & Consulting, Seven.One Entertainment Group GmbH |
| 11.20 | BEST CASE Wirkung und Auswirkung. Wie Kampagnen durch OOH grüner werden. | Prof. Dr. Alexander Preuss, Managing Partner, bynd Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer, FAW |
| 11.40 | HORIZONT TALK Werbewirkung und Konsum – Wirkt Werbung so, dass sie dick macht? | Catherine Anne Hiller, Managing Director, THE DATA INSTITUTE, ein Unternehmen der FUNKE Mediengruppe Moderation: |
| 12.00 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| KREATION, KANAL, KOPF, KPI: WIE LASSEN SICH DIE HEBEL UND ZIELE DER WERBEWIRKUNG OPTIMIEREN? | ||
| 13.20 | IMPULS Wie Werbung wirkt – neurophysiologische Sichtweise auf Effektivität | Dr. Dirk Held, Gründer & Geschäftsführer, DECODE Marketing |
| 13.35 | STUDIE 14 Millionen Datenpunkte pro Monat: Wie kombinierte Daten crossmediales Werbetracking ermöglichen | Tanja Seiter, Director Media Research, Hubert Burda Media Andrea Eckes, Vertreterin der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) |
| 13.55 | STUDIE Ähnlich, gleich und doch ganz anders – Wie die Werbewirkung mit der Nutzungssituation zusammenhängt | Florian Passlick, Associate Director, eye square GmbH Marvin Vogt, Research Consultant, eye square GmbH |
| 14.20 | IMPULS Kennzahlen und Kreativität. (K)eine Liebesgeschichte? | Dora Osinde, CCO, Ogilvy Germany Frank Tavidde, Head of Planning, Ogilvy Germany |
| 14.40 | BEST CASE Kampagnenmessung in Echtzeit – Die ID. Reihe von Volkswagen | Gilbert Heise, Leiter Global Brand Management VW, Volkswagen AG Steffen Braun, Partner, Civey GmbH |
| 15.00 | NETWORKING-COFFEE-BREAK | |
| MENSCH UND MASCHINE: WELCHE CHANCEN BIETET KI FÜR DIE STEIGERUNG DER WERBEWIRKUNG? | ||
| 15.50 | HORIZONT TALK Künstliche Intelligenz in der Werbung: State of the AI-Art | Prof. Dr. Peter Gentsch, Hochschule Aalen, Founder, DATAlovers Moderation: Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT |
| 16.10 | IMPULS Thema in der Abstimmung | Dr. Steffen Schmidt, Director Marketing Science and Agile Insights, LINK Marketing Services (a YouGov Company) |
| 16.20 | IMPULS ROI-Maximierung durch Mensch und Maschine | Stephan Jaremenko, Director of Analytics, Kantar Lutz Möllmann, Director Analytical Consulting, Kantar |
| 16.40 | BEST CASE Was CMO jetzt wirklich tun müssen, damit sie auch im Performance Measurement von KI profitieren | Esther Cahn, CEO & Co-Founder, Signifikant Solutions AG Jörn Grunert, CEO, Exactag GmbH Stephan Koch, Chief Product Officer, Exactag GmbH |
| 17.00 | KEYNOTE Kernfusion Marketing und IT – Utopie oder notwendige Voraussetzung für digitales Werbemanagement? | Dr. Sven Hasselmann, CMO, DB Fernverkehr AG |
| PREISVERLEIHUNG “THE REAL IMPACT 2023” | ||
| 17.30 | Eine namhafte Jury zeichnet die beste Studie aus, die in diesem Jahr den größten Erkenntnisgewinn bei der Messung oder der Interpretation von Werbewirkung in Deutschland gebracht hat! | Die Jury: Tatjana Damgaard, Managing Director, [m]SCIENCE GmbH · Dirk Engel, unabhängiger Markt- und Medienforscher, Berater und Fachautor Dr. Christian Hahn, VP Communication Strategy & Media, Deutsche Telekom AG Catherin Anne Hiller, GIK-Geschäftsleitung Data, CXM, Managing Director, The Data Institute Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Office, RTL Deutschland GmbH Martin Krapf, Global TV Group, Screenforce PD Dr. habil. Tino G. K. Meitz, Geschäftsführender Gesellschafter | Executive Partner, SCHRAMM Meitz & Partners Klaus-Peter Schulz, Sprecher und Geschäftsführer, Organisation der Mediaagenturen (OMG) Dr. Sven Hasselmann, CMO (Leiter Digitales Marketing und Analystics), DB Fernverkehr AG Dr. Christian Bachem, Geschäftsführer, Markendienst Berlin Alexander Falser, Head of Market Research, Kaufland International |
| Ab 18.30 | NETWORKING Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2023 und der planung&analyse Insights2023 zur Live-Party im SPARK – einer einzigartigen Event-Location mitten in Frankfurt. Nutzen Sie die Gelegenheit für intensive Gespräche. | |
Mittwoch, 27. September 2023
| 09.00 | OPENING UND BEGRÜSSUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| WERBEN IN VOLATILEN ZEITEN: WAS ZEIGT WIRKUNG, WENN MENSCHEN IN WECHSELNDEN KRISEN LEBEN? | ||
| 09.10 | STUDIE Wie Marken die Kraft emotionaler Intelligenz (Brand EQ) nutzen können | Ron Warncke, Managing Partner, Carat Deutschland GmbH Jenneke Bruhne, Senior Strategy Partner, Carat Deutschland GmbH |
| 09.30 | STUDIE Emotion Engine: Wie emotionalisieren ‚sustainable codes‘ innerhalb verschiedener Branchen? | Cornelia Krebs, General Manager Emotion Engine®, september Strategie und Forschung GmbH Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer, Mediaplus Group |
| 09.50 | STUDIE Glaubwürdigkeit von nachhaltigen Unternehmensstrategien und die Bekanntheit von Greenwashing | Andreas Meffert, Director New Business, Nielsen Media |
| 10.10 | IMPULS Wie Werbung wieder inspirieren kann!? | Christian v. den Brincken, Geschäftsführer Corporate Strategy & Innovation, Ströer Core GmbH |
| 10.30 | HORIZONT TALK 3 X 3 Warum Werbung in Krisen unverzichtbar ist | Alexander Falser, Head of Market Research, Kaufland International Martina Vollbehr, Geschäftsführerin, pilot Agenturgruppe Petra Süptitz, Director Marketing & Consumer Intelligence, Gfk – an NIQ company |
| 10.55 | NETWORKING-COFFEE-BREAK | |
| COOKIELESS FUTURE: WANN BEGINNT SIE WIRKLICH UND WAS BRINGEN DIE ALTERNATIVEN? | ||
| 11.35 | IMPULS Tracking in der Cookieless Future: So gelingt die Umstellung | Michael Szybowski, Managing Partner Data & MarTech Consulting, GroupM |
| 11.50 | BEST CASE Choice-Driven-Advertising – Auch in cookielosen Zeiten höchste Werbewirkung und Reichweite | Otto Schmidt, Vice President Sales, Welect GmbH |
| 12.05 | IMPULS Der Mensch ist Kunde, nicht das Produkt. Noch kaufen Menschen unsere Produkte. Wir sollten aufhören mit Geräten und KI-Bots zu sprechen und so für mehr Wachstum sorgen. | Norman Wagner, Managing Director, Utiq |
| 12.25 | BEST CASE Cookieless Future: Die Zukunft hat schon längst begonnen. Das nächste Level im Data Driven Marketing für mehr Effizienz, Effektivität und Privacy. | Nils Hachen, Managing Partner/CDO, Publicis Media |
| 12.45 | HORIZONT TALK 3 X 3 Adieu Cookies – Konflikte und Lösungen für die neue Ära des Daten-Trackings | Sara Sihelnik, Country Director DACH, Quantcast Dr. Bernd Fauser, Managing Director, Google Ad Platforms Achim Schlosser, CTO/Vorstand, European NetID Foundation |
| 13.15 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| VON FOLLOWERN ZU KUNDEN: WAS KÖNNEN INFLUENCER UND SOCIAL MEDIA ZUM WERBEERFOLG BEISTEUERN? | ||
| 14.20 | IMPULS Wie können Social Media und Influencer-Content die Werbewirkung nachhaltig erhöhen? | Yu-Ting Liu, Director Digital Brand & Community Experience, cosnova GmbH |
| 14.40 | BEST CASE Durst auf Dosen – Wie der Influencer Twenty4tim die Verkaufszahlen von Lipton Ice Tea steigerte | Sabrina John, Brand Management, PepsiCo |
| 15.00 | BEST CASE The Medium Spins The Message: Best Practice Rules für Social-Media-Ads auf Instagram, TikTok und anderen Channeln | Dirk Ziems, Co-Founder, concept m research + consulting Julia Gill, Projectmanager, concept m research + consulting |
| 15.20 | IMPULS Marketing ist Generationensache – oder? Die Generation Alpha als Zielgruppe | Ingo Balovic, Geschäftsführender Gesellschafter, IconKids |
| 15.45 | Ende des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2023 |