Programm 2024

Erster Tag
24. September 2024

Zweiter Tag
25. September 2024

Das gesamte Programm
als PDF

Dienstag, 24. September 2024

10.00ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNGCatrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
10.15KEYNOTE
Das Marketing der Zukunft: Zwischen Haltung und Wirkung
Ulrich Klenke, Chief Brand Officer, Deutsche Telekom
10.35BEST CASE
Mensch nutzt Maschine – Maximale Werbewirkung für Consumer Brands

Emotion Engine Inventory®: Rechnen Sie mit Emotionen!
September misst Emotionen live – Markenverantwortliche benchmarken Emotionsdaten für wirkungsvolle Zielgruppenansprache
Cornelia Krebs, General Managerin Emotion Engine, september Strategie & Forschung
Markus Mündel, Leiter Kundensicht & Testing, Allianz Kunde und Markt
10.55HORIZONT TALK
Ökonomische Wirkung und ökologische Auswirkung von Kampagnen
Wiebke Reißig, Teamleitung Advertising & Social Media, JobRad GmbH
Prof. Dr. Alexander Preuss, Managing Partner, bynd
Stephanie Scheller, Head of Sustainable Solutions, Omnicom Media Group
Bastian Tassew, Head of Sales & Retail Media, REWE
11.20IMPULS
Haltung leben, statt über sie reden: Wie glaubwürdig
kann und darf Haltungswerbung sein?
Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement,
Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg
11.25HORIZONT TALK
Haltung in der Werbung: Wie wirkt sie (nicht)?
Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement,
Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg
Matthias Meusel, CEO & Founder, BRANDS ON MARS
Catherin Hiller, Managing Director, The Data Institute / Funke Mediengruppe
im Gespräch mit Catrin Bialek & Roland Pimpl, HORIZONT
11.50NETWORKING-LUNCH-BREAK
13.05STUDIE
Medienäquivalenzstudie 2024: DOOH, Instream & Outstream: Ermittlung der Werbewirkung und Ableitung eines Äquivalenzwerts von Bewegtbildmedien
Dr. Andrea Malgara, Managing Partner, Mediaplus Germany
13.40STUDIE
Into the wild: Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?
Stefan Schönherr, VP Brand & Media Experience und Partner, eyesquare
Marvin Vogt, Senior Research Consultant, eye square
14.20IMPULS
Mehr Quellen, mehr Wissen! Die Kraft der Medienvielfalt nutzen
Rolf Gagelmann, Head of Market Research, Bauer Media Group
14.40IMPULS
Marketing Effektivität bei Congstar – einheitliche Kennzahlen
als Grundlage
Dr. Christian Bachem, Managing Partner, MARKENDIENST
Anke Drewicke, Leiterin Vertrieb und Kommunikation, congstar
14.55NETWORKING-COFFEE-BREAK
15.30HORIZONT Panel
(Falsche) KPIs: Besinnung auf langfristig angelegte
Markenbildung oder kurzfristige Performance?
Stefanie Tannrath, CEO, Universal McCann
Dr. Jörg Munkes, Geschäftsführer, GIM Gesellschaft für innovative
Marktforschung mbH
Nadine Kamski, Director Media, L‘Oréal
KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IN DER WERBUNG: ZWISCHEN RISIKEN UND POTENZIAL
16.00KEYNOTE
Verschlafen oder Vorreiter?
Die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Wirtschaft
Simon Sack, Founder & TechPunk, NEUROLOGIQ
16.15BEST CASE
Effektive Markenführung:
KI-basierte Ansätze zur Erhöhung der Werbewirkung
Julia Saswito, CMO, aimpower
Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone
16.35BEST CASE
dm & Kantar: wie moderne MMMs dem Handel helfen Medieneffizienz zu optimieren
Thomas Gruber, Leitung Market Insights & Science, dm-drogeriemarkt
Lutz Möllmann, Head of Analytics, KANTAR
16.55HORIZONT PANEL
Zeit für Neudefinitionen? Die Zukunft von Made
for Advertising und AdFraud im KI-Zeitalter
Norman Wagner, Managing Partner, Utiq
Katja Brand, CEO, Mindshare
weitere Anfragen laufen
17.15PRE AWARD-BREAK
18.00PREISVERLEIHUNG HORIZONT THE REAL IMPACT 2024

Mittwoch, 25. September 2024

09.45ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNGCatrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
RETAIL MEDIA IMPACT: DIE ZUKUNFT DER RETAIL MEDIA-EFFEKTIVITÄT
10.00IMPULS
The Future of Retail Media and its Impact
Stefan Binkowski, Vice President Retail, SAP
10.20RETAIL MEDIA IMPACT
Retail Media für Retailer – die ganzheitliche Angebots- und Markenkommunikation der Einzelhändler.
Jürgen Schröcker, ex-CMO/Vorstand, HORNBACH
10.30HORIZONT TALK
Transparenz, Effektivität, Zusammenarbeit: Code of Conduct – Status Quo Q4 2024
Ferdinand Schmitt-Besenthal, Lead Director Business Development Brands, The Trade Desk
Jürgen Schröcker, ex-Vorstand/CMO, HORNBACH
Uwe Storch, Head of Media, Ferrero
11.00BEST CASE
Retail Media Drive to Store: So aktivieren Marken ihre Zielgruppe digital und steigern ihren Umsatz im Einzelhandel
Marcus Libionka, Strategic Partnerships, Brands & Media Agencies Director, Offerista
11.20HORIZONT PANEL Retail Media Impact:
Wie wirkt die Allrounder-Werbegattung?
Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media, pilot
Robert Jozic, Geschäftsleitung, Schwarz Media
Andrea Eckes, Geschäftsführerin, DCORE
11.50NETWORKING-LUNCH-BREAK
13.10“WHEN BRANDS GO SILENT” – Marken müssen hörbar bleibenBernard Domenichini, Leiter Werbeforschung & Medienforschung Audio, ARD MEDIA GmbH
Philipp Schulte, Leiter Werbe- & Marktforschung, RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG
BEYOND THE FEED: WERBEEFFEKTIVITÄT IM SOCIAL MEDIA UNIVERSUM
13.30STUDIE
Crossmedia Opportunities in Brand Building
NN, Meta
13.50IMPULS
Von der Idee bis zum Regal.
Die Entstehungsgeschichte von Influencer-Marken
Fabian Huber, CEO, Unibev
14.05BEST CASE
Wie OREO mit PAC-MAN digitale und echte Welten
miteinander verschmelzen lässt.
Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits & Baked Snacks DE,
Mondelez International
Björn Klaas, Managing Director, Spark Foundry Germany
14.25BEYOND THE FEED
Digitale Sichtbarkeit und ihre Wirkung – am Beispiel des
Wissensformats ExpeditionFinance und Corporate Content
Creator Jürgen Schmitt aka #derbankbart
Jürgen Schmitt, Corporate Content Creator, Deutsche Bank
15.00ENDE DES HORIZONT WERBEWIRKUNGSGIPFELS 2024