HORIZONT Werbewirkungsgipfel
EIN BUSINESS-EVENT VON
10:00
ERÖFFNUNG & IMPULS
Moderation
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
Wirkung unter Druck: Die tektonischen Verschiebungen in fragmentierten Medienwelten
10:15
OPENING KEYNOTE
Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director, Nestlé Deutschland und OWM-Vorstand
10:40
STUDIE
Wirkung mit Verantwortung: Wertschöpfung für Marke, Mensch und Mediensystem
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Professorin & Studiengangsleitung Online Marketing & Customer Centricity sowie Head of RCSMM an der IU
11:05
PANEL
Video, Value Media, Open Web: Werbewirkung mit Weitblick
Martina Vollbehr, Geschäftsführerin, pilot Agenturengruppe
Benedikt Faerber, Geschäftsführer / CSO, Media Impact
Steffen Bax, Geschäftsführer, iq digital media marketing
Michael Möller, Vorsitzender der Working Group Digital Video im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
Daniel Jäger, Head of Group Media, Deutsche Telekom und Schatzmeister, OWM
Moderation: Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
11:35
STUDIE
Thema in der Abstimmung
Markus Küppers, Managing Partner, september Strategie & Forschung
11:55
STUDIE
Beyond the Product: Wie TV-Werbung aus Produkten starke Marken macht
Dirk Ziems, Co-Founder, concept m
Leonard Engler, Senior Research Consultant, concept m
12:15
NETWORKING-LUNCH-BREAK
Messrevolution oder Messkrise? Werbewirkung am Scheideweg
13:30
PITCH & TALK
Show me the Impact: Wer macht Werbewirkung im Open Web am besten sichtbar?
Jana Moran, Managing Director DACH, Utiq
Uli Hegge, CEO, NetID
Jonathan Hauffe, General Manager, The Trade Desk
Christian Zimmer, Geschäftsführender Gesellschafter, Welect
14:00
BEST CASE
Von Daten zu Entscheidungen: congstars Weg zu moderner Marketingsteuerung
Anke Drewicke, Head of Marketing & Mobile, congstar
Philipp Heck, Senior Media Manager, congstar
Lutz Möllmann, Head of Analytics, Kantar
14:20
BEST CASE
Mehr Wirkung statt immer mehr Reichweite: Ein datenbasierter Ansatz für moderne Videostrategien
Hanna Maschke, Expertise Lead Advertising & Media, ING Deutschland
Wera Eisenmann, Brand Management Expert, ING Deutschland
Dennis Steinbrecher, Managing Partner, iProspect
Maximilian Strotjohann, Director Business Development, The Trade Desk
14:40
PANEL
Attention please! Wie zuverlässig misst Aufmerksamkeit Wirkung?
Jonas Hofmann, Principal Media Excellence, Rewe Group
Patrick Stoltze, Country Manager, DACH & CEE, Integral Ad Science
Paul Remitz, CEO, Omnicom
Moderation: Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
15:10
NETWORKING-COFFEE-BREAK
15:45
BEST CASE
Wie Ninja den Platzhirschen den Kaffee klaute: mit Media im richtigen Moment zum Markterfolg.
Hanno Erlmann, Director Communication Consulting, Carat
Andrea Redecker, Senior Director Marketing, Ninja
16:05
BEST CASE
Beyond SEO and SEA: Making Brands Visible in the Age of Generative Search
Kim Liebers, Managing Partner, Initiative
Britta Werner, Head of Media, AIDA Cruises
16:25
BEST CASE
Connected journey. Proven impact.
Maximilian Aigner, Lead Sales & New Business FMCG, PAYBACK
🎬 Jetzt reinschauen: Die Videobotschaft von Maximilian Aigner
16:45
STUDIE
Medienmarken und Vertrauen – Zeit für ein Update
Prof. Dr. Michael Fretschner, Professur für Marketing & E-Commerce, NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
17:05
KEYNOTE
Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing & REWE Group Media
PREISVERLEIHUNG „THE REAL IMPACT“
Die Preisverleihung „The real Impact“ geht in die fünfte Runde. Eine namhafte Jury zeichnet die beste Initiative (Studie) aus, die im vergangenen Jahr den größten Erkenntnisgewinn bei der Messung oder der Interpretation von Werbewirkung in Deutschland gebracht hat!
17:25
Moderation:
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
Jury
Dr. Christian Bachem, Inhaber, MARKENDIENST Berlin
Jens Barczewski, Managing Partner Media Research, Annalect – part of Omnicom Media
Tatjana Damgaard, Geschäftsführerin, WPP Media Germany
Dirk Engel, unabhängiger Markt- und Medienforscher, Berater
Alexander Falser, Leitung Business Intelligence, Kaufland
Dr. Sven Hasselmann, CMO, Deutsche Bahn
Catherin Anne Hiller, Geschäftsleitung, Funke Mediengruppe
Jan Isenbart, Chief Research Officer, ARD Media
Dr. Julian Felix Kopka, Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Dozent, Bergische Universität Wuppertal
PD Dr. habil. Tino G.K. Meitz, Universität Münster / Empyrica
Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer, Die Mediaagenturen
Renate Schlösser, Chief Data Officer, RTL Deutschland
Ab 18:00
NETWORKING-NIGHT IN DER COPPER BAR –
MITTEN IN FRANKFURT
Der Transfer zur Location erfolgt mit einem Shuttle-Service im direkten Anschluss an das Kongressende am ersten Tag!
Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2026 und der
der planung&analyse Insights 2026 zum Get-together in der Copper Bar in der Nähe der Alten Oper und der Welle
im Herzen von Frankfurt am Main.
Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.
NETWORKING-NIGHT IN DER COPPER BAR – MITTEN IN FRANKFURT
Der Transfer zur Location erfolgt mit einem Shuttle-Service im direkten Anschluss an das Kongressende am ersten Tag!
Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights 2026 und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2026 zum Get-together in der Copper Bar – im Herzen von Frankfurt am Main.
Entdecken Sie ein Juwel urbaner Eleganz und Flexibilität. Eingebettet zwischen der historischen Pracht und der modernen Architektur Frankfurts, befindet sich dieser einzigartige Veranstaltungsort direkt an der renommierten Alten Oper, einem Symbol für kulturellen Reichtum und Geschichte in der pulsierenden Metropole Frankfurt.
Unmittelbar daneben befindet sich zudem die Welle, ein markantes Gebäudeensemble und ein pulsierender Treffpunkt in der Frankfurter Innenstadt, der Menschen zusammenbringt, eine kreative Kultur zum Leben erweckt und das individuelle Wohlbefinden stärkt.
Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern.
Tag 2
09. September 2026
09:30
ERÖFFNUNG & BEGRÜSSUNG
Moderation
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
09:35
So sehen Sieger:innen aus….
Gespräch mit den Gewinner:innen des Awards „HORIZONT The Real Impact“
Kreativität im Zeitalter von KI: Welche Rolle spielt der Faktor Mensch?
09:45
OPENING KEYNOTE
Warum Kreativität im digitalen Zeitalter zum wichtigsten Wirkungstreiber wird
Max Penk, Tech Strategy + Creative Innovation, TEKTITE
10:10
IMPULS
Freuen Sie sich auf Best Cases aus der Werbewirkungsforschung
10:30
PANEL
Wirkung neu denken: Die Rolle von KI, Kreativität und Kultur
Max Lederer, Chief Innovation Officer, Jung von Matt
Giuseppe Fiordispina, Marketing Director, CUPRA SEAT Deutschland und OWM-Vorstand
Nina Ireen Haller, geschäftsführende Gesellschafterin, muehlhausmoers
Moderation: Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
11:00
BEST CASE
Brand Growth mit Sound – Wie Audio Assets die Marke stärken
Philipp Schulte, Head of Advertising, RMS
Dr. Steffen Egner, Gründer & Geschäftsführer, MediaAnalyser
11:20
NETWORKING-COFFEE-BREAK
Reichweitenmessung auf dem Prüfstand
11:50
BEST CASE
Der blinde Fleck der Bewegtbild-Planung
Wie plattformübergreifende Messung neue Potenziale für Reichweite, Frequenz und Mediasteuerung sichtbar macht.
Michaela Schmitz, Commercial Director DACH, AudienceProject
Nina Bibrach, Digital Media-Manager, Deutsche Telekom
12:10
PANEL
Ohne Reichweite keine Wirkung: JICs zwischen Chaos und Konsolidierung
Olaf Lassalle, Geschäftsführer / Managing Director, Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) / MMC
Kerstin Niederauer-Kopf, CEO, AGF Videoforschung
Clarissa Moughrabi, Director Research Media Consulting, Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) / Axel Springer Deutschland
Maren Ilenseer, Head of International Media, vormals Deichmann
Moderation: Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
12:40
BEST CASE
Relevanz statt Firlefanz – Von Real Impact zu Action
Anke Drewicke, Head of Marketing & Mobile, congstar
Dr. Peter Ludwig, Director Research Consulting, Omnicom Media
13:00
NETWORKING-LUNCH-BREAK
14:00
STUDIE
Interaktionseffekte von OOH im Mediamix
Dr. Petra Henker, Head of Research & Insights, Wall
Prof. Dr. Alexander Preuß, Managing Partner, bynd
14:20
BEST CASE
Creator Hype oder echte Aufmerksamkeit?
Der datenbasierte Reality-Check für Social-Media-Kommunikation
Klaus Stinnertz, CTO | Media Transformation & Growth Strategy, OMD Germany
Stefan Schönherr, EVP Brand&Media + Partner, eye square
Wie lässt sich Werbewirkung organisieren?
14:40
PANEL
Kommunikation im Blindflug? Wie Werbewirkung zur Chefsache wird
Julia Straschil, CEO, McQueens Flowers
Sascha Lehmann, Senior Partner, McKinsey & Company
Stefanie Kuhnhen, Founder & Managing Partner, Everbrand
Moderation:
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
15:10
BEST CASE
Always-on statt Post-Mortem: Wann Werbewirkung zum Wettbewerbsvorteil wird
Claudia Gelbe, Managing Director, Toluna DACH
15:30
TALK
Wirkungsbasierte Media-Pitches: Revolution oder Randerscheinung?
Dr. Christian Bachem, Geschäftsführender Gesellschafter, MARKENDIENST, Berlin
Dr. Andrea Malgara, Managing Partner, Mediaplus Group
Moderation: Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT
15:50
Closing & Recap
Moderation:
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT
Roland Pimpl, Korrespondet, HORIZONT
16:00
Ende des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2026