• Qualität über Quantität: Das Werbeumfeld macht den Unterschied!?
• Branding & Performance: So nutzen Marken die Wechselwirkungen
• Zukunft der Reichweite: Werbewährung(en) für die fragmentierte Medienwelt
• KI als Chance: Wie pushen Algorithmen die Werbewirkung?
• New Storytelling: Emotionen und ihre Wirkung in Social Media
• Retail Media: Hält das Erfolgsversprechen für Marken und Händler?
HORIZONT Werbewirkungsgipfel
Erster Tag
24. September 2024
Zweiter Tag
25. September 2024
Das gesamte Programm
als PDF
| 10.00 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| Markenbindung & Werbeeffizienz sinken – Höchste Zeit zum Gegensteuern! | ||
| 10.15 | KEYNOTE Das Marketing der Zukunft: Zwischen Haltung und Wirkung | Ulrich Klenke, Chief Brand Officer, Deutsche Telekom |
| 10.35 | BEST CASE Mensch nutzt Maschine – Maximale Werbewirkung für Consumer Brands Emotion Engine Inventory®: Rechnen Sie mit Emotionen! September misst Emotionen live – Markenverantwortliche benchmarken Emotionsdaten für wirkungsvolle Zielgruppenansprache | Cornelia Krebs, General Managerin Emotion Engine, september Strategie & Forschung Markus Mündel, Leiter Kundensicht & Testing, Allianz Kunde und Markt |
| 10.55 | HORIZONT TALK Ökonomische Wirkung und ökologische Auswirkung von Kampagnen | Prof. Dr. Alexander Preuss, Managing Partner, bynd Wiebke Reißig, Teamleitung Advertising & Social Media, JobRad GmbH Stephanie Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA, Omnicom Media Group Bastian Tassew, Head of Sales & Retail Media, REWE |
| 11.20 | IMPULS Haltung leben, statt über sie reden: Wie glaubwürdig kann und darf Haltungswerbung sein? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg |
| 11.25 | HORIZONT TALK Haltung in der Werbung: Wie wirkt sie (nicht)? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg Matthias Meusel, CEO & Founder, BRANDS ON MARS Catherin Hiller, Geschäftsführerin, GIK und Leitung Strategic Marketing, Funke Mediengruppe im Gespräch mit Catrin Bialek & Roland Pimpl, HORIZONT |
| 11.50 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| Markenbindung & Werbeeffizienz sinken – Höchste Zeit zum Gegensteuern! | ||
| 13.05 | IMPULS Responsible Media Investment: Integration von ESG-Daten in die Mediaplanung. Ein branchenweites, unabhängiges Scoring System für nachhaltige Mediaplanung | Dr. Tanja Boga, General Manager, Mediaplus Germany |
| 13.25 | Kreation: Wirkung durch Merkwürdigkeit | Götz Ulmer, „der Neue“, David+Martin |
| 13.40 | STUDIE Into the wild: Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt? | Stefan Schönherr, VP Brand & Media Experience und Partner, eyesquare Marvin Vogt, Senior Research Consultant, eye square |
| 14.05 | IMPULS Mehr Quellen, mehr Wissen! Die Kraft der Medienvielfalt nutzen | Rolf Gagelmann, Mitglied im Forscherkreis der gik – Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung |
| 14.25 | IMPULS Marketing Effektivität bei Congstar – einheitliche Kennzahlen als Grundlage | Dr. Christian Bachem, Managing Partner, MARKENDIENST Anke Drewicke, Leiterin Vertrieb und Kommunikation, congstar |
| 14.40 | HORIZONT Panel (Falsche) KPIs: Besinnung auf langfristig angelegte Markenbildung oder kurzfristige Performance? | Stefanie Tannrath, CEO, Universal McCann Dr. Jörg Munkes, Geschäftsführer, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH Nadine Kamski, Director Media, L‘Oréal |
| 15.00 | NETWORKING-COFFEE-BREAK | |
| KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IN DER WERBUNG: ZWISCHEN RISIKEN UND POTENZIAL | ||
| 16.00 | KEYNOTE Verschlafen oder Vorreiter? Die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Wirtschaft | Simon Sack, Founder & TechPunk, NEUROLOGIQ |
| 16.15 | BEST CASE Effektive Markenführung: KI-basierte Ansätze zur Erhöhung der Werbewirkung | Julia Saswito, CMO, aimpower Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone |
| 16.35 | BEST CASE dm & Kantar: wie moderne MMMs dem Handel helfen Medieneffizienz zu optimieren | Thomas Gruber, Leitung Market Insights & Science, dm-drogeriemarkt Lutz Möllmann, Head of Analytics, KANTAR |
| 16.55 | HORIZONT PANEL Zeit für Neudefinitionen? Die Zukunft von Made for Advertising und AdFraud im KI-Zeitalter. Und was ist jetzt mit den Cookies? | Norman Wagner, Managing Partner, Utiq Katja Brandt, CEO, Mindshare weitere Anfragen laufen |
| 17.15 | PRE AWARD-BREAK | |
| planung&analyse Newcomer in der Marktforschung Ausgezeichnet werden junge Firmen für das Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung zu bringen, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden. | Laudator: Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG | |
| 18.15 | PREISVERLEIHUNG HORIZONT THE REAL IMPACT 2024 Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern? | Laudator: Guido Modenbach, Geschäftsführer, Seven.One Entertainment Group |
| 19.30 | NETWORKING-NIGHT Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2024 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen “Moderne und Tradition” auf “Lehre und Wissen”. | Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern. |
| 09.45 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
|---|---|---|
| RETAIL MEDIA IMPACT: DIE ZUKUNFT DER RETAIL MEDIA-EFFEKTIVITÄT | ||
| 10.00 | IMPULS The Future of Retail Media and its Impact | Stefan Binkowski, Vice President Retail, SAP |
| 10.20 | IMPULS Retail Media für Retailer – die ganzheitliche Angebots- und Markenkommunikation der Einzelhändler. | Jürgen Schröcker, ex-CMO/Vorstand, HORNBACH |
| 10.30 | HORIZONT TALK Transparenz, Effektivität, Zusammenarbeit: Code of Conduct – Status Quo Q4 2024 | Ferdinand Schmitt-Besenthal, Lead Director Business Development Brands, The Trade Desk Jürgen Schröcker, ex-Vorstand/CMO, HORNBACH Uwe Storch, Head of Media, Ferrero |
| 11.00 | BEST CASE Retail Media Drive to Store: So aktivieren Marken ihre Zielgruppe digital und steigern ihren Umsatz im Einzelhandel | Marcus Libionka, Strategic Partnerships, Brands & Media Agencies Director, Offerista |
| 11.20 | HORIZONT PANEL Retail Media Impact: Wie wirkt die Allrounder-Werbegattung? | Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media, pilot Robert Jozic, Geschäftsleitung, Schwarz Media Andrea Eckes, Geschäftsführerin, Reppublika Research & Analytics Gretlies Ringe, Senior Industry Manager, Google |
| 11.50 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
| 13.00 | STUDIE WHEN BRANDS GO SILENT- Marken müssen hörbar bleiben | Bernard Domenichini, Leiter Werbeforschung & Medienforschung Audio, ARD MEDIA GmbH Philipp Schulte, Leiter Werbe- & Marktforschung, RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG |
| BEYOND THE FEED: WERBEEFFEKTIVITÄT IM SOCIAL MEDIA UNIVERSUM | ||
| 13.20 | STUDIE Crossmedia Opportunities in Brand Building | Torsten Müller-Klockmann, Marketing Science Lead DACH, Meta |
| 13.40 | BEST CASE Von der Idee bis zum Regal. Die Entstehungsgeschichte von Influencer-Marken | Fabian Huber, CEO, Unibev |
| 14.00 | IMPULS Digitale Sichtbarkeit und ihre Wirkung – am Beispiel des Wissensformats ExpeditionFinance und Corporate Content Creator Jürgen Schmitt aka #derbankbart | Jürgen Schmitt, Corporate Content Creator, Deutsche Bank |
| 14.20 | BEST CASE Von 0 auf viral: Porsches TikTok-Strategie | Viktoria Moncher, Specialist Media & Channels, Porsche AG Uwe Roschmann, Geschäftsführer, Omnicom Media Group |
| 14.45 | RECAP & CLOSING Von 0 auf viral: Porsches TikTok-Strategie | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
| 15.00 | ENDE DES HORIZONT WERBEWIRKUNGSGIPFELS 2024 |
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