10.00 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜßUNG | Catrin Bialek, Korrespondentin, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
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| Markenbindung & Werbeeffizienz sinken – Höchste Zeit zum Gegensteuern! | |
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10.15 | KEYNOTE Das Marketing der Zukunft: Zwischen Haltung und Wirkung | Ulrich Klenke, Chief Brand Officer, Deutsche Telekom |
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10.35 | BEST CASE Mensch nutzt Maschine – Maximale Werbewirkung für Consumer Brands Emotion Engine Inventory®: Rechnen Sie mit Emotionen! September misst Emotionen live – Markenverantwortliche benchmarken Emotionsdaten für wirkungsvolle Zielgruppenansprache
| Cornelia Krebs, General Managerin Emotion Engine, september Strategie & Forschung Markus Mündel, Leiter Kundensicht & Testing, Allianz Kunde und Markt
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10.55 | HORIZONT TALK Ökonomische Wirkung und ökologische Auswirkung von Kampagnen
| Prof. Dr. Alexander Preuss, Managing Partner, bynd Wiebke Reißig, Teamleitung Advertising & Social Media, JobRad GmbH Stephanie Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA, Omnicom Media Group Bastian Tassew, Head of Sales & Retail Media, REWE
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11.20 | IMPULS Haltung leben, statt über sie reden: Wie glaubwürdig kann und darf Haltungswerbung sein? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg |
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11.25 | HORIZONT TALK Haltung in der Werbung: Wie wirkt sie (nicht)? | Prof. Dr. Oliver Errichiello, Professor für Markensoziologie und Markenmanagement, Hochschule Mittweida, Dozent an der Universität Hamburg Matthias Meusel, CEO & Founder, BRANDS ON MARS Catherin Hiller, Geschäftsführerin, GIK und Leitung Strategic Marketing, Funke Mediengruppe im Gespräch mit Catrin Bialek & Roland Pimpl, HORIZONT |
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11.50 | NETWORKING-LUNCH-BREAK | |
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| Markenbindung & Werbeeffizienz sinken – Höchste Zeit zum Gegensteuern! | |
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13.05 | IMPULS Responsible Media Investment: Integration von ESG-Daten in die Mediaplanung.Ein branchenweites, unabhängiges Scoring System für nachhaltige Mediaplanung
| Dr. Tanja Boga, General Manager, Mediaplus Germany |
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13.25 | Kreation: Wirkung durch Merkwürdigkeit | Götz Ulmer, „der Neue“, David+Martin |
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13.40 | STUDIE Into the wild: Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt? | Stefan Schönherr, VP Brand & Media Experience und Partner, eyesquare Marvin Vogt, Senior Research Consultant, eye square |
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14.05 | IMPULS Mehr Quellen, mehr Wissen! Die Kraft der Medienvielfalt nutzen | Rolf Gagelmann, Mitglied im Forscherkreis der gik – Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung |
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14.25 | IMPULS Marketing Effektivität bei Congstar – einheitliche Kennzahlen als Grundlage | Dr. Christian Bachem, Managing Partner, MARKENDIENST Anke Drewicke, Leiterin Vertrieb und Kommunikation, congstar |
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14.40 | HORIZONT Panel (Falsche) KPIs: Besinnung auf langfristig angelegte Markenbildung oder kurzfristige Performance? | Stefanie Tannrath, CEO, Universal McCann Dr. Jörg Munkes, Geschäftsführer, GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH Nadine Kamski, Director Media, L‘Oréal |
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15.00 | NETWORKING-COFFEE-BREAK | |
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| KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IN DER WERBUNG: ZWISCHEN RISIKEN UND POTENZIAL | |
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16.00 | KEYNOTE Verschlafen oder Vorreiter? Die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Wirtschaft | Simon Sack, Founder & TechPunk, NEUROLOGIQ |
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16.15 | BEST CASE Effektive Markenführung: KI-basierte Ansätze zur Erhöhung der Werbewirkung | Julia Saswito, CMO, aimpower Stefan Spangenberg, Head of Brand Strategy & Insights, Vodafone |
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16.35 | BEST CASE dm & Kantar: wie moderne MMMs dem Handel helfen Medieneffizienz zu optimieren | Thomas Gruber, Leitung Market Insights & Science, dm-drogeriemarkt Lutz Möllmann, Head of Analytics, KANTAR
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16.55 | HORIZONT PANEL Zeit für Neudefinitionen? Die Zukunft von Made for Advertising und AdFraud im KI-Zeitalter. Und was ist jetzt mit den Cookies? | Norman Wagner, Managing Partner, Utiq Katja Brandt, CEO, Mindshare weitere Anfragen laufen |
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17.15 | PRE AWARD-BREAK
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| planung&analyse Newcomer in der Marktforschung Ausgezeichnet werden junge Firmen für das Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung zu bringen, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden. | Laudator: Thomas Gruber, Leiter Market Insights & Science, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG |
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18.15 | PREISVERLEIHUNG HORIZONT THE REAL IMPACT 2024 Welche Initiative bringt die Werbewirkung in Deutschland voran? Heutzutage lassen sich immer mehr Daten sammeln. Aber wie können diese für die Messung und Interpretation von Werbewirkung aussagefähige Ergebnisse liefern? | Laudator: Guido Modenbach, Geschäftsführer, Seven.One Entertainment Group |
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19.30 | NETWORKING-NIGHT Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2024 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen “Moderne und Tradition” auf “Lehre und Wissen”. | Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern. |
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