HORIZONT Werbewirkungsgipfel
EIN BUSINESS-EVENT VON
Die Themen 2025
- Qualität über Quantität: Das Werbeumfeld macht den Unterschied!?
- Branding & Performance: So nutzen Marken die Wechselwirkungen
- Zukunft der Reichweite: Werbewährung(en) für die fragmentierte Medienwelt
- KI als Chance: Wie pushen Algorithmen die Werbewirkung?
- New Storytelling: Emotionen und ihre Wirkung in Social Media
- Retail Media: Hält das Erfolgsversprechen für Marken und Händler?
Erster Tag
03. September 2025
Zweiter Tag
04. September 2025
Das gesamte Programm
als PDF
Mittwoch, 3. September 2025
| 10:00 | Eröffnung & Impuls durch die Moderation
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
|---|---|
Qualität über Quantität: Das Werbeumfeld macht den Unterschied!? | |
| 10:15 | KEYNOTE Beyond Performance: Erfolgreiches Marketing zwischen Algorithmus und Emotion. Alma Lipa, CDMO, L’Oréal DACH |
| 10:35 | STUDIE Werbevermeidung vs. Werbeakzeptanz – Eine Frage des Vertrauens Prof. Dr. Michael Fretschner, Studiengangsleiter Digital Marketing Management, NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft |
| 10:55 | STUDIE Audio on – Search up: Wie Audiowerbung die mentale Verfügbarkeit stärkt und digitale Suchimpulse setzt. Philipp Schulte, Head of Advertising & Market Research bei RMS. Der Audiovermarkter. |
| 11:15 | HORIZONT TALK Bad News, Bad Impact? Mythen & Fakten zur Werbewirkung in Nachrichtenumfeldern Nadja Schick, Managing Partner Partnerships, Strategy & Responsible Media, WPP Media ..im Gespräch mit Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
| 11:35 | HORIZONT PANEL Media von morgen: Nur Reichweitenmessung oder auch Qualitätssicherung? Klaus-Peter Schulz, Vorstand & Co-Founder, Initiative 18; Geschäftsführer, die Mediaagenturen ..im Gespräch mit Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
| 12:00 – 13:30 | NETWORKING-LUNCH-BREAK |
Branding & Performance: So nutzen Marken die Wechselwirkungen | |
| 13:30 | IMPULS KI-getriebene Veränderungen und Insights aus Marketing-Science & Praxis zu Wechselwirkungen Markus Caspari, Head of Performance Marketing & Digital Consulting, dentsu |
| 13:50 | BEST CASE Rügenwalder Mühle: From Food Brand to Soul Brand® Emotionale Relevanz entsteht durch Wahrhaftigkeit, Klarheit und echter Nähe zur Zielgruppe, kein Thema für Rügenwalder Mühle! Anne-Lina Scherz, Team Head, september Strategie & Forschung |
| 14:10 | IMPULS Werbewirkung im Blick: Messen & Steuern über den gesamten Funnel Meinolf Meyer, Head of Measurement, Google |
| 14:30 | IMPULS Schluss mit Monokampagnen : Warum DOOH in jeden Bewegtbild-Mix gehört Dr. Andrea Malgara, Managing Partner, Mediaplus Group |
| 14:50 | IMPULS DOOH als wichtiger Teil einer jeden Bewegtbildkampagne – Operative Umsetzung anhand von Beispielen Dennis Grzenia, SVP Solutions Studio, Ströer Media Solutions GmbH |
| 15:10 – 15:45 | NETWORKING-COFFEE-BREAK |
Zukunft der Reichweite: Werbewährung(en) für die fragmentierte Medienwelt | |
| 15:45 | IMPULS How to achieve a real 360° campaign measurement for Reach & Frequency Andrea Eckes, Director Product & Communications | Mitglied der Geschäftsleitung, reppublika |
| 16:05 | IMPULS Von Reichweite zur Relevanz – Eine Case Study zur Optimierung der Mediaperformance Steffen Kutzner, Director Media & Creative, |
| 16:25 | IMPULS Total TV Denkanstöße im Zeitalter von Smart TVs Christian Russ, Commercial Director, DACH & FRITES, Samsung Ads |
| 16:45 | HORIZONT PANEL Metrik der Zukunft: Wann schafft der Werbemarkt einheitliche Messstandards? Kerstin Niederauer-Kopf, CEO, AGF-Videoforschung ..im Gespräch mit Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
PREISVERLEIHUNGEN | |
| 17:45 |
„HORIZONT THE REAL IMPACT 2025“Die Preisverleihung „HORIZONT THE REAL IMPACT“ geht in die vierte Runde. Eine namhafte Jury zeichnet die Studie aus, die im vergangenen Jahr den größten Erkenntnisgewinn bei der Messung oder der Interpretation von Werbewirkung in Deutschland gebracht hat! planung&analyse Newcomer in der MarktforschungAusgezeichnet wird ein Startup für Engagement, neue Techniken und Impulse in die Marktforschung, die bereits mit Kunden erfolgreich umgesetzt werden. |
| Moderation: Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT Sabine Hedewig-Mohr, Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung planung&analyse | |
| Jury | Juryvorstellung „HORIZONT THE REAL IMPACT“
Alexander Falser, Kaufland |
| ab 18:45 | GET-TOGETHER Zusammen mit HORIZONT und planung&analyse laden wir Teilnehmende, Vortragende und Partner zu einem gemeinsamen Get-together ein. Tauschen Sie sich aus und genießen Sie den Abend mit Branchen-Expert:innen. |
Donnerstag, 4. September 2025
| 9:30 | Eröffnung & Begrüßung durch die Moderation
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
|---|---|
KI als Chance: Wie pushen Algorithmen die Werbewirkung? | |
| 9:35 | KEYNOTE Synergie Mensch und Maschine: Augmentierte Markenintelligenz durch KI Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin |
| 10:00 | BEST CASE Keine Daten, kein Erfolg: KI braucht User-Intent Daten zur Optimierung der Werbewirkung! Thomas Lohr, CEO, Spoods |
| 10:20 | BEST CASE Mit Predictive AI zum Creative-Erfolg: eBay steigert die Werbewirksamkeit Christiane Quaas, Senior Manager Campaign Insights DE, ebay |
| 10:40 | TALK Media im Maschinenraum: Wie AI, Transparenz und Fragmentierung die Regeln neu schreiben Jan Altmeyer, Chief Transformation Officer, Havas Media Germany Robin Scharlau, Senior Director, Business Development, The Trade Desk im Gespräch mit Roland Pimpl, Korrespondent, HORIZONT |
| 11:00 – 11:30 | NETWORKING-COFFEE-BREAK |
Spotlights: Kreation & Generation
| |
| 11:30 | STUDIE 50 plus – und Schluss? Wieso ein differenzierter Blick auf diese wichtige Zielgruppe überfällig ist Ines Imdahl, Gründerin und Inhaberin, Rheingold Salon |
| 12:00 | TALK Marketing Effectiveness: Relevanz im Zeitalter massiver Überkomplexität Liane Siebenhaar, Chief Effectiveness Officer DACH, Scholz & Friends und GWA-Vorstand Im Gespräch mit Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
Retail Media: Hält das Erfolgsversprechen für Marken und Händler? | |
| 12:20 | STUDIE Was leisten TV, digitale Prospekte & Co in der Angebotswerbung? Aggregierte Insights aus 20+ Media-Mix-Modellen für den Einzelhandel, die man nicht wegswipen sollte. Andre Bohnet, Vice President Client Strategy, bonial |
| 12:40 | BEST CASE Nähe, die wirkt – Retail Media Drive to Store Marketing: datenbasiert, messbar und überraschend effizient. Marcus Libionka, Strategic Partnerships & Media Agencies Director, Shopfully |
| 13:00 | HORIZONT PANEL Daten, Deals, Dominanz: Retail Media 2025 im Spannungsfeld Götz Trillhaas, Country Director, PayPal Ads Germany ..im Gespräch mit Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
| 13:30 – 14:30 | NETWORKING-LUNCH-BREAK |
New Storytelling: Emotionen und ihre Wirkung in Social Media | |
| 14:30 | KEYNOTE Talkability in Campaigns: How to cut through the noise im Social Universum Nils Seger, Managing Director & Co-Founder, RCKT |
| 14:45 | BEST CASE Brand Uplift done right. Mit nativem Influencer Marketing in finsurance erfolgreich sein. Jan Dallwig, Head of Brand & Marketing, Generali |
| 15.05 | IMPULS Social Media: Ganz großes Kino! Holger Schmidt, Deputy Director National Sales, Weischer.Cinema |
| 15:25 | IMPULS CGI – Vom Wow-Effekt zur Wirkung Ronald Horstman, Founder, DEPARTD Laura Köder, Marketing Managerin, DEPARTD |
| 15:45 | Closing & Recap durch die Moderation
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT |
| 16:00 | Ende des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2025 |