planung&analyse Insights
Erster Tag
3. September 2025
Zweiter Tag
4. September 2025
Das gesamte Programm
als PDF
Mittwoch
3. September 2025
Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr
Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung, planung&analyse
| FORSCHUNG FÜR EINE WELT IM UMBRUCH | |
| 10.00 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
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| 10.15 | TALK How to change our behaviors, and the behaviors of others, for good A Talk with Behavioral Economist Dan Ariely Dan Ariely, Professor of Psychology & Behavioral Economics, Duke University and bestselling author, |
| GEKOMMEN, UM ZU BLEIBEN: KI | |
| 10.45 | BEST PRACTICES Prickelnde Insights mit Quantified Qual Wie das Insights Team von Vöslauer Strategien für den Kampf um Marktanteile ableitet Andreas Knappstein, Managing Director DACH, Bilendi und ESOMAR Repräsentant
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| 11.05 | SESSION VOICEBOTS als digitale Interviewer – So machen wir aus dem lahmen CATI Gaul wieder ein schnelles Rennpferd! Robert Sobotka, Geschäftsführung, Telemark Marketing |
| 11.25 | SESSION Vom Spieler zum Spielleiter Wie der Sandbox Ansatz helfen kann GenAI und Predictive AI souverän und erfolgreich anzuwenden. Michael Schießl, CEO, eye square |
| 11.45 | IMPULS Garbage in, garbage out? Datenqualität in Umfragen erkennen, bewerten und verbessern – Einblicke aus Wissenschaft und Praxis Dr. Jessica Daikeler, Teamleiterin „Assessing Survey Data Quality“, GESIS – Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften |
| 12.15 | Mittags- und Kommunikationspause |
| POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN | |
| 13.30 | BEST PRACTICES Wie ticken Menschen wirklich? Inklusion von Zielgruppen, die mit Online-Panels schwieriger zu erreichen sind. Andrea Wielpütz, Senior Manager Customer Insights & Analytics, congstar |
| 14.00 | SESSION Echte Käufe, echte Antworten Wie verifizierte Einkaufende die Marktforschung revolutionieren Fabian Gruß, Go-To-Market Deutschland, Numerator |
| 14.20 | BEST CASE Research Reloaded – Wie KI die Marktforschung schneller und smarter macht Praxisorientierte Use Cases aus Perspektive der betrieblichen Marktforschungsabteilung Karin Hagemann, Leiterin Abteilung Research & Insights, S-Communication Services |
| 14.50 | KAFFEE- und Kommunikationspause |
| POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN | |
| 15.40 | BEST PRACTICES Face the Queen of Hearts! Wie Marken mit Micro-Insights auf Social Media für die GenZ relevant werden Manuel Helpenstein, Head of Market Research, HARIBO |
| 16.00 | TALK Resilienz für die betriebliche Marktforschung Wie Wirksamkeit und Konstanz auch in Zeiten knapper Budgets gewährleistet werden kann Thomas Kopf, Global Consumer Insights & Market Research Manager, Global Brands OTC, MCM Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH |
| 16.20 | KEYNOTE Daten als Schlüsselressource in der digitalen Gesellschaft Wie wir in Zukunft mit Daten sinnvoll und souverän umgehen sollten Prof. Ulrich Kelber, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, ehemal. Bundesdatenschutzbeauftragter |
| 16.50 | KOMMUNIKATIONSPAUSE Sektempfang |
| 17.45 | PREISVERLEIHGUNGEN planung&analyse Newcomer in der Marktforschung HORIZONT THE REAL IMPACT 2025 |
| 18.45 | NETWORKING-NIGHT Wir begrüßen alle Teilnehmenden und Vortragenden der planung&analyse Insights 2025 und des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2025 zum Get-together im Campus Westend der Goethe Universität in Frankfurt am Main – einer außergewöhnlichen und historischen Event-Location mitten in Frankfurt. In den historischen Räumlichkeiten des I.G.-Farben-Hauses, einem repräsentativen Bürokomplex, treffen „Moderne und Tradition“ auf „Lehre und Wissen“. Nutzen Sie die Gelegenheit, zum Austausch mit bereits bestehenden Kontakten und mit neuen Gesprächspartnern. |
Donnerstag
4. September 2025
Moderation:
Sabine Hedewig-Mohr
Bettina Sonnenschein, Redaktionsleitung, planung&analyse
| FORSCHUNG FÜR EINE WELT IM UMBRUCH | |
| 9.15 | ERÖFFNUNG UND BEGRÜSSUNG Sabine Hedewig-Mohr, freie Journalistin
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| 9.30 | PREISVERLEIHUNG
planung&analyse Sonderpreis in der Marktforschung Laudator: |
| POWER HOUSE – WIE WIR FORSCHEN | |
| 10.00 | TALK
Positionierung des Unternehmens durch Marktforschung Bettina Chamier, Group Management Market Intelligence HassiaGruppe, Hassia Mineralquellen |
| 10.30 | SESSION Vom Werbekontakt zum Kassenbon: Wie Smart-Shopping-Plattformen echte Kaufimpulse auslösen. Marcus Jurman, Chief Research Officer, marktguru DE/AT |
| 10.50 | DISKUSSION Die Verantwortung der Marktforschung in einer Welt im Umbruch Dr. Benjamin Ballensiefen, Chief Executive Kantar Germany & Eastern Europe, Kantar |
| 11.20 | Kaffee- und Kommunikationspause |
| DER NACHWUCHS BRINGT PS AUF DIE STRASSE | |
| 12.00 | DER AWARD-GEWINNER-TALK Der planung&analyse Newcomer in der Marktforschung 2025 im Gespräch mit dem Juror Prof. Dr. Holger Lütters, International Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin |
| 12.15 | STARTUP-PITCH 5 junge Start-ups präsentieren ihr Konzept Mit dabei sind: Moderation: Lukas Rintelen, Co-CEO und Co-Gründer von Tucan.ai |
| 13.15 | Mittags- und Kommunikationspause |
| MEINUNG | |
| 14.30 | Session Alter ist nur eine Zahl. Neue Perspektiven auf ältere Zielgruppen jenseits des biologischen Alters. Sven Arn, Senior Client Director, Human8 |
| URGESTEINE DER MARKTFORSCHUNG | |
| 14.50 | TALK Der Professor, der die Online-Forschung erfand Gespräch mit Bernad Batinic, wie er die Online-Forschung geprägt hat und dabei immer Hochschullehrer blieb. Prof. Bernad Batinic, Universität Linz/Austria, Mit-Gründer von Globalpark / Tivian, respondi |
| 15.10 | TALK Vom Pfadfinder zur Managerin Gespräch mit Tara Maria Bosenick – Pionierin der UX-Forschung, Fan von positiver Employer Experience und moderner Unternehmensführung, Nutzerin von KI und Mafo als Risikomanagement Tara Maria Bosenick, Geschäftsführerin von SirConsa GmbH und Managing Director uintent GmbH ehemals SirValUse, nurago |
| 15.30 | ABSCHLUSS DER PLANUNG&ANALYSE INSIGHTS 2025 |